Kể từ khi DVR và các dịch vụ phát trực tuyến ra đời, người xem đã tận hưởng sự linh hoạt vô song cả về cách thức và thời điểm họ xem truyền hình (cũng như phim). Trong suốt những năm 80 và 90, các bản ghi VHS được định thời gian cho phép người tiêu dùng ghi lại một hoặc hai chương trình - trong trường hợp người xem không thể xem trực tiếp. Tuy nhiên, những người theo dõi truyền hình hiện đại rất ưa chuộng một loạt tùy chọn thân thiện với người dùng hơn đáng kể - cho phép người xem theo dõi hàng tuần truyền hình chỉ bằng một vài nút nhấn. Tương tự như vậy, phim phát hành theo yêu cầu đã rút ngắn đáng kể khoảng thời gian từ khi phim chiếu rạp đến khi phim có thể được xem trực tuyến - một số phim thậm chí còn xuất hiện trên nền tảng kỹ thuật số cùng ngày với ngày ra rạp.
Do đó, với quá nhiều chương trình giải trí và bộ tùy chọn xem ngày càng mở rộng cho người tiêu dùng, người hâm mộ phim và TV không còn xem cùng một lúc nội dung cao cấp nữa. Sau đó, chúng tôi buộc phải điều hướng bối cảnh spoiler ngày càng bấp bênh - nơi một động tác vụng về có thể đồng nghĩa với việc bị làm hỏng trong một sự kiện phim / truyền hình lớn hoặc có khả năng làm hỏng sự ngạc nhiên cho người khác. Trước đây, chúng ta đã thảo luận Sự thật về Cảnh báo Spoiler và Cách tránh Kẻ phá hoại Phim và Truyền hình, nhưng trong những tháng gần đây, một mối đe dọa mới đã bắt đầu tấn công những người yêu thích giải trí không nghi ngờ - các tài khoản mạng xã hội và studio chính thức.
Hầu hết những người xem phim và truyền hình khó tính đã trở nên hiểu biết về việc tránh những kẻ phá hoại trực tuyến - tránh xa các phương tiện truyền thông xã hội sau khi chương trình được phát sóng mà họ định xem hoặc - ít nhất, bỏ theo dõi / ẩn đặc biệt là những người bạn và thành viên gia đình không cẩn thận trên Twitter và Facebook. Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu người cuối cùng mà bạn mong đợi sẽ phá hỏng một điều bất ngờ cũng là người đầu tiên bước qua cánh cổng thốt ra một bộ phim hay một đoạn phim truyền hình nổi tiếng?
-
Spoilers chính thức
Trong những tuần gần đây, đã có một loạt các tài khoản mạng xã hội và studio chính thức tiết lộ một cách vụng về (hoặc cố ý) những bí mật lớn chỉ vài phút sau khi phát sóng (hoặc một vài ngày ngắn sau khi ra rạp) - rất lâu trước khi phần lớn người hâm mộ thậm chí còn cơ hội trải nghiệm chương trình mới của họ.
Gần đây, khán giả Mỹ đã rất ngạc nhiên khi Twitter chính thức của BBC Doctor Who có trụ sở tại Anh đã làm hỏng một tiết lộ chính trong tập áp chót của mùa 8 và những người xem Grey's Anatomy chọn theo dõi Shonda Rhimes đã bị sốc khi tác giả tiết lộ đánh bại cốt truyện chính trong chương trình của riêng cô ấy trước khi công chiếu phần 10. Bây giờ, The Walking Dead của AMC chịu trách nhiệm, được cho là, đoạn giới thiệu trên mạng xã hội nghiêm trọng nhất (và phổ biến) cho đến nay: Mạng đã đăng một hình ảnh lên Twitter và Facebook tiết lộ cái chết của một nhân vật chính trong đêm chung kết giữa mùa 5, chỉ vài phút sau khi chương trình được phát sóng ở Bờ Đông. Do đó, bất kỳ ai ở phía tây của Múi giờ miền Đông và miền Trung "thích" hoặc "theo dõi"The Walking Dead trên Facebook và Twitter có cơ hội tốt để bị chính mạng sản xuất chương trình làm hỏng.
-
Trong trường hợp bạn đã bỏ lỡ nó (và đừng ngại bị làm hỏng trên The Walking Dead), hãy nhấp vào để xem dòng tweet khét tiếng hiện nay của AMC - TẠI ĐÂY.
-
Trong khi một số người hâm mộ có thể coi hình ảnh hư hỏng là một sai lầm vô tội trên mạng xã hội, AMC đã xử lý phản ứng dữ dội khác nhau trên các nền tảng khác nhau. Cụ thể, họ đã xóa hình ảnh khỏi Facebook sau những phản hồi lan rộng và hết sức kịch liệt từ những người xem tức giận (chỉ đăng lại vài giờ sau đó) nhưng vẫn để hình ảnh trong nguồn cấp dữ liệu Twitter của họ - nơi họ đang giảm nhiệt hơn một chút.
Công bằng mà nói, chúng ta có thể thừa nhận rằng Twitter (theo thiết kế) là một nơi dành cho những tin tức nóng hổi và phản ứng văn hóa, trong khi Facebook thường là một nền tảng để thu thập và chia sẻ nội dung trong quá khứ hơn là cập nhật từng khoảnh khắc. Tuy nhiên, thật khó để tin rằng bài đăng thiếu cẩn trọng của AMC trên cả hai nền tảng truyền thông xã hội chỉ đơn giản là sản phẩm của một thực tập sinh quá nhiệt tình ở Bờ Đông - thay vì một nỗ lực có tính toán của bộ phận tiếp thị của AMC để tận dụng một chủ đề đáng được bàn tán.
Trong một thế giới mà báo chí xấu thực sự có thể nâng cao nhận thức về một bộ phim hoặc chương trình truyền hình - tạo ra số liệu xem và tương tác tổng thể cao hơn - thì hoàn toàn có thể mạng chỉ đơn giản là tung xúc xắc, hy vọng rằng họ sẽ nhận được bất kỳ lợi ích nào khi chương trình đó trở thành xu hướng trên mạng xã hội phương tiện truyền thông (như một sự kiện phải xem) sẽ vượt trội hơn bất kỳ nhược điểm nào từ phản ứng dữ dội của người hâm mộ hiện tại.
Rốt cuộc, Hollywood không lạ gì với việc làm hỏng các tiết lộ chính để thu hút sự quan tâm đến một bộ phim hoặc chương trình truyền hình (chỉ cần nhìn vào phần lớn các đoạn giới thiệu phim), và trong nhiều tuần, các nhà sản xuất Walking Dead đã tung ra một khoảnh khắc gây sốc giữa chừng -mùa chung kết 5. AMC biết rằng tập phim sẽ gây ra phản ứng mạnh mẽ và có khả năng quyết định họ cần tận dụng buzz càng sớm càng tốt - có khả năng nghĩ rằng sẽ tốt hơn nếu cầu xin sự tha thứ sau sự việc. Cuối cùng, 24 giờ sau, mạng này đã công khai xin lỗi trên cả Facebook và Twitter vì đã làm hỏng tập phim, nhưng nếu đó là một chiêu trò tiếp thị có tính toán hơn là một sai lầm thiếu trí óc, thì chiến lược này đã được đền đáp - kể từ phần cuối của The Walking Dead giữa mùa 5 đã giành được một kỷ lục xếp hạng loạt phim mới.
Đây là trích dẫn đầy đủ từ AMC - hứa hẹn sẽ nhạy cảm hơn với tất cả người hâm mộ trong tương lai:
"Chúng tôi đã nghe phản hồi của bạn về bài đăng tối hôm qua và chúng tôi xin lỗi. Không có ý định tiêu cực, chúng tôi đã nổ súng và đưa ra một chiến lợi phẩm. Hãy biết rằng chúng tôi sẽ làm việc để đảm bảo rằng, trong tương lai, những kẻ phá hoại có thể xảy ra bằng cách nguồn cấp dữ liệu xã hội chính thức của AMC đã bị giết trước khi chúng có thể lây nhiễm, chắc chắn là trước khi phát sóng The Walking Dead ở Bờ Tây (Hoa Kỳ). Như mọi khi, cảm ơn bạn đã xem và tiếp tục nhận xét. Chúng tôi đánh giá cao tất cả sự hỗ trợ của bạn. #RIPSpoiler"
Dù bằng cách nào, chắc chắn người hâm mộ đang thấy sự gia tăng mạng chính thức và các tài khoản studio cố gắng gây phản ứng trên mạng xã hội - và trò chuyện với người xem trong thời gian thực. Trong khi các trang phim / chương trình Twitter và Facebook trước đây tương đối tĩnh, được cập nhật khi tin tức được đăng lên các trang web mạng và studio, thỉnh thoảng được retweet hoặc chia sẻ nội dung bên ngoài có liên quan, các trang chính thức hiện đang hướng tới mục tiêu trở thành nền tảng đích cho cộng đồng và bình luận của người hâm mộ.
Rốt cuộc, nếu những người theo dõi Bờ Đông không nói về đêm chung kết giữa mùa 5 trên các trang mạng xã hội chính thức của Walking Dead, họ chỉ đơn giản là đã đi đâu đó để bày tỏ sự sốc và đau lòng của họ (có thể là phần bình luận của chúng tôi ôn tập). Từ quan điểm kinh doanh, có thể hiểu rằng AMC muốn tận dụng và tham gia vào cuộc trò chuyện đó - nhưng với chi phí nào? Từ quan điểm của người tiêu dùng, AMC đã làm suy yếu tác động của khoảnh khắc truyền hình sự kiện của chính họ, đối với một bộ phận đáng kể người hâm mộ Walking Dead, bằng cách cố gắng ăn chiếc bánh của họ (tận dụng buzz) và cả nó (đảm bảo cách kể chuyện hấp dẫn cho tất cả người hâm mộ).
-
Tìm kiếm sự cân bằng phù hợp
Vấn đề càng thêm phức tạp bởi các buổi chiếu sớm và ra mắt doanh thu phòng vé khác nhau cho TV và phim trên toàn cầu - trong một thế giới ngày càng trở nên nhỏ bé hơn nhờ công nghệ Internet. Mặc dù có trụ sở bên ngoài nước Mỹ, Marvel Studios đã có thói quen phát hành sớm hầu hết các bộ phim chuyển thể từ truyện tranh bom tấn của họ ở thị trường quốc tế - buộc người xem Bắc Mỹ phải tránh những phần phá hoại trực tuyến trong khoảng hai tuần. Tương tự, trong khi nhiều khán giả Bờ Tây khó chịu với bài đăng spoiler đầu tiên giữa mùa 5 của AMC, người hâm mộ trên toàn thế giới vẫn thất vọng khi mạng đăng lại hình ảnh vài giờ sau đó (sau khi Bờ Tây phát sóng nhưng trước khi tập phim được chiếu ở một số thị trường quốc tế nhất định). Không nghi ngờ gì nữa,các studio và mạng lưới có những lý do rất cụ thể để ra mắt nội dung khi / ở đâu họ chọn - nhưng việc tăng cường kết nối và khả năng tiếp cận chương trình trên khắp thế giới cũng có nghĩa là các bộ phận tiếp thị phải phát triển cùng với khán giả toàn cầu được kết nối với nhau của họ.
Như lời xin lỗi của AMC gửi đến người xem, các mạng lưới và hãng phim sẽ tiếp tục tìm cách cân bằng giữa việc quảng bá sản phẩm và làm mất lòng cơ sở người hâm mộ cốt lõi của họ. Tuy nhiên, như chúng tôi đã đề xuất trước đây, người xem cũng có trách nhiệm tự bảo vệ mình - vì mọi người đều có ý kiến khác nhau về việc người xem nên giữ lại phần tiết lộ trong bao lâu. Một số khán giả sẵn sàng chấp nhận rằng bạn bè và gia đình sẽ truy cập Facebook vài giờ sau khi chương trình được phát sóng, nhưng sẽ rất khó chịu khi thấy một bộ phim hoặc tài khoản truyền hình chính thức đăng những nội dung phá hoại chưa đầy một ngày cuối tuần hoặc một ngày sau khi công chiếu. Tuy nhiên, những người khác xem TV và xem phim theo cách giống như các sự kiện thể thao - nơi những người không xem trực tiếp chỉ có trách nhiệm với bản thân nếu họ bị làm hỏng.
Vì không có quy tắc chung nào được thiết lập phổ biến cho các nghi thức làm giả trên TV và phim, nên bất kỳ cái nhìn sâu sắc nào cũng không hơn quan điểm chủ quan và ý kiến cá nhân. Sử dụng phép so sánh các môn thể thao, một số người xem có thể cho rằng khó bị phá hỏng hơn về kết quả của một trận bóng đá - do việc theo dõi các nét chính của một trò chơi thông qua các ứng dụng di động và mạng xã hội sẽ dễ dàng hơn - trong khi một chương trình như The Walking Dead dựa vào trong nhiều tuần phát triển nhân vật và bộ phim truyền hình trên màn ảnh để đạt đến đỉnh điểm trong một khoảnh khắc bất ngờ và xúc động. Tuy nhiên, những người xem bóng đá khó tính có thể sẽ chỉ ra rằng những người hâm mộ chân chính không chỉ đơn giản muốn những trận đấu rộng rãi, nhưng với quá nhiều trận đấu chồng chéo lên nhau, những người yêu thích thể thao chưa bao giờ có điều kiện tách biệt trải nghiệm của họ. Điểm nổi bật từ các trận đấu khác được phát ở giữa trò chơi,trong khi điểm số cuộn qua cuối màn hình - khiến bạn gần như không thể tránh được "những kẻ phá hoại" ngoài kênh.
Điều đó nói lên rằng, với danh mục các lựa chọn TV và phim ngày càng mở rộng, những người yêu thích giải trí hiện đang phải đối mặt với một tình huống khó xử tương tự. Trong khi The Walking Dead và Game of Thrones, trong số một số ít phim khác, vẫn được hưởng tình trạng truyền hình sự kiện rộng rãi, hơn một chương trình nổi tiếng được phát sóng mỗi đêm. Cho rằng người xem truyền hình Mỹ trung bình xem khoảng 4 giờ chương trình mỗi ngày, không thể chỉ dựa vào phương pháp "tránh xa mạng xã hội" để tránh những kẻ phá hoại - đặc biệt là hiện nay mạng chính thức và tài khoản studio đang tham gia vào cuộc trò chuyện.
TRANG TIẾP THEO: Bạn có thể làm gì để tránh người bị SPOILERS
-
1 2