Nam diễn viên kiêm nhà biên kịch Simon Pegg tin rằng Star Trek Beyond của năm 2016 cuối cùng đã bị thất bại tại phòng vé do chiến lược tiếp thị không đúng lúc, không đúng lúc. So với người tiền nhiệm của nó năm 2013, Star Trek Into Darkness, Beyond kém hiệu quả và phần nào trở nên lạc lõng trong vòng xoáy quá đông của các phần tiếp theo của bom tấn mùa hè, phần khởi động lại và phần ngoại truyện của Marvel bao gồm Suicide Squad, Jason Bourne và Ghostbusters. Thực tế là Star Trek Beyond được phát hành vào dịp kỷ niệm 50 năm của nhượng quyền thương mại đã bị đánh giá thấp một cách kỳ lạ trong các tài liệu công khai, mặc dù Skyfall năm 2012 chứng minh rằng kỷ niệm 50 năm có thể chuyển thành con số phòng vé lớn, nếu xử lý đúng cách.
Các nhà phê bình (bao gồm cả Ben Kendrick của Screen Rant) đã ca ngợi bộ phim khi phát hành, với sự đồng thuận chung rằng bộ phim khoa học viễn tưởng là một luồng gió mới trong một mùa đầy thất vọng về điện ảnh. Tuy nhiên, những giải thưởng không đủ để truyền cảm hứng cho bất kỳ loại chiến lợi phẩm phòng vé nào: Vào cuối tuần mở màn, Star Trek Beyond chỉ mang về 59,2 triệu đô la - không phải là một thất bại thảm hại bởi bất kỳ sự tưởng tượng nào, nhưng chắc chắn là một bước đi xuống so với Into Darkness đã kiếm được 70,1 triệu USD vào cuối tuần công chiếu.
Để dự đoán về lượt sắp tới của mình trong Mission: Impossible - Fallout mùa hè này, Pegg đã triết lý về những gì đã xảy ra với chiến dịch quảng bá cho Star Trek Beyond. "Thành thật mà nói, tôi nghĩ rằng nó được tiếp thị kém," anh ấy nói với Geek Exchange, lưu ý rằng một bộ phim như Suicide Squad đã được thổi phồng trong nhiều thời gian trước khi phát hành: "Mọi người đã biết về nó." Ngược lại, anh ấy cho rằng nhóm tiếp thị cho Star Trek Beyond đã chờ đợi quá lâu để tạo ra dự đoán:
"Nó đã bị bỏ lại quá muộn trước khi họ bắt đầu đẩy mạnh tiếp thị. Nó vẫn hoạt động kinh doanh tuyệt vời, nhưng thật đáng thất vọng so với Into Darkness."
Pegg đôi khi không hài lòng với sự thúc đẩy của công chúng vì đoạn trailer bao gồm hit đình đám năm 1997 của Beastie Boys "Sabotage" đã phá hoại những gì được cho là một gợi ý âm nhạc ly kỳ trong bộ phim thực tế:
"Tôi thực sự tức giận về điều đó. Nó được cho là một sự thay đổi rất thú vị và cao độ, và một điều gì đó gây bất ngờ lớn, và họ đã thổi bay nó trong đoạn trailer đầu tiên, điều này khiến tôi khó chịu."
Cuối cùng, Pegg cho rằng chiến dịch tiếp thị đã khiến Star Trek Beyond trông chẳng khác gì "một bộ phim hành động có đầu óc". Anh ấy cũng thuyết phục rằng các nhà tiếp thị "sợ" phải thực hiện một việc lớn trong lễ kỷ niệm 50 năm loạt phim Star Trek: "Đó là một điều mờ nhạt," anh ấy nói. "Họ không biết phải làm gì với nó và đó là một sự xấu hổ thực sự. Nhưng tôi đã thực sự rời khỏi nó, thực sự hạnh phúc và rất tự hào về nó."
Anh ấy cũng nên như vậy. Có đầy đủ các tài liệu tham khảo cổ điển nháy mắt, bộ phim là một điều trị từ đầu đến cuối và giải thích tại sao chúng ta cần nhiều phim độc lập hơn. Được đạo diễn bởi Justin Lin (Fast & Furious), bom tấn tiếp tục mô tả cuộc phiêu lưu mới của thuyền trưởng Kirk (Chris Pine) và thủy thủ đoàn của tàu USS Enterprise khi họ chống lại những nguy hiểm mới và khám phá thế giới mới. Chẳng bao lâu nữa, họ cũng có một đối thủ không đội trời chung mới: Krall (Idris Elba) bất chính, người quyết liệt phản đối sứ mệnh của Enterprise và cảnh báo rằng biên giới sẽ “đẩy lùi”. Và đẩy lùi họ làm.