Nếu một điều chắc chắn về bối cảnh truyền thông hiện tại, đó là không có đủ các dịch vụ video phát trực tuyến đăng ký khác nhau để cạnh tranh vì đồng đô la của người tiêu dùng. Hoặc ít nhất đó là suy nghĩ của hầu hết các nhà cung cấp nội dung hiện nay, với sự tấn công liên tục của các dịch vụ phát trực tuyến mới và / hoặc các gói mỏng kiểu cáp hàng đầu được công bố trên cơ sở dường như không đổi.
Người chơi lớn nhất trong trò chơi phát trực tuyến đăng ký chắc chắn vẫn là Netflix, điều này có lý, vì họ là người đầu tiên triển khai nhiều khía cạnh phổ biến hiện nay của câu đố phát trực tuyến. Xếp sau - ít nhất là ở Mỹ - là các đối thủ cạnh tranh của Amazon Prime và Hulu, những công ty này tiếp tục có được vị thế mỗi năm. Trái ngược với những dịch vụ cung cấp cho người dùng nội dung được cấp phép từ tất cả các loại công ty khác nhau, vài năm qua đã chứng kiến sự xuất hiện của nhiều dịch vụ chỉ cung cấp nội dung từ một kênh hoặc thư viện cụ thể. Chúng bao gồm HBO Now nổi tiếng, Showtime Anytime và CBS All Access vẫn đang phát triển.
Theo một báo cáo mới nhất của Bloomberg, gã khổng lồ truyền thông mới nhất ném mũ vào vòng đăng ký video sẽ là NBC Universal, hay chính xác hơn, công ty mẹ của họ là Comcast. Mặc dù Comcast hoặc NBCU chưa đưa ra bình luận chính thức về báo cáo, Bloomberg khẳng định rằng Comcast đang có kế hoạch tung ra một dịch vụ dành riêng cho NBCU sẽ cung cấp nội dung từ mạng phát sóng của NBC, cùng với các kênh truyền hình cáp liên quan như USA, Syfy và Hoan hô. Toàn bộ danh sách nội dung được đưa vào - cũng như liệu các luồng trực tiếp của các kênh nói trên có được đưa vào hay không - hiện vẫn chưa được quyết định.
Cũng được báo cáo là chưa quyết định liệu dịch vụ phát trực tuyến NBCU tiềm năng này có bao gồm quyền truy cập vào các môn thể thao trực tiếp hay không. Như bất kỳ ai chú ý đến khía cạnh phát trực tuyến của mảng kinh doanh TV đều sẽ biết, các chương trình phát sóng thể thao thường tỏ ra là một điểm gắn bó khi nội dung truyền hình trực tiếp trở nên chuyển sang trực tuyến.
Tuy nhiên, trước khi bất kỳ ai quá phấn khích, những người quan tâm nên biết rằng nếu Comcast thực sự tiếp tục với dịch vụ phát trực tuyến NBCU độc lập, thì điều đó có thể sẽ không xảy ra trong một thời gian khá dài. Là một phần của việc nhận được sự chấp thuận của chính phủ đối với việc mua lại NBCU vào năm 2011, Comcast đã phải đồng ý với một số điều kiện nhất định, một số điều kiện trong số đó sẽ gây khó khăn cho việc khởi chạy một dịch vụ bao gồm hoàn toàn nội dung mà chính công ty sở hữu. Các hạn chế được đề cập sẽ hết hạn vào tháng 9 năm 2018.