Thật bất ngờ trong tuần này khi có thông báo rằng Netflix đã mua được bản quyền trên toàn thế giới đối với Mowgli, vai đen tối của Andy Serkis trong thế giới của The Jungle Book của Rudyard Kipling. Bộ phim đã được làm hậu kỳ khá lâu và đã có hơn một ngày phát hành trôi qua mà không có tin tức gì thêm. Nhiều người đã lo sợ rằng bộ phim sẽ gặp khó khăn tại phòng vé khi bộ phim The Jungle Book của Disney được phát hành gần đây, đã thu về hơn 966 triệu đô la trên toàn thế giới.
Thay vì mạo hiểm với một kịch bản đấu tay đôi tại phòng vé - tương tự như các bản phát hành đối đầu của Deep Impact và Armageddon - Warner Bros. đã quyết định chuyển giao dự án cho dịch vụ phát trực tuyến. Netflix thông báo với Variety rằng bộ phim có sự tham gia lồng tiếng của Cate Blanchett, Benedict Cumberbatch và Christian Bale, vẫn sẽ được phát hành tại rạp. Tuy nhiên, việc phát hành rạp chiếu đó có thể theo dòng Dee Rees 'Mudbound, được phát hành sơ lược ở 17 địa điểm Bắc Mỹ để đủ điều kiện cho giải Oscar. Trong kế hoạch lớn của Hollywood và kế hoạch của Netflix để trở thành một giải pháp thay thế hợp pháp cho các phim chiếu rạp, việc mua lại này là một động thái quyền lực đáng kể.
Danh mục phim của Netflix chưa bao giờ truyền cảm hứng cho các tiêu đề hoặc sự tận tâm mà các chương trình truyền hình của họ có. Trong một khoảng thời gian ngắn, dịch vụ đã từ một nền tảng thích hợp trở thành một người chơi quyền lực không thể tranh cãi, nhờ các chương trình từng đoạt giải thưởng và cực kỳ nổi tiếng như Orange is the New Black, House of Cards, The Crown và Stranger Things. Những chương trình này đã giành được rất nhiều giải thưởng Emmy, truyền cảm hứng cho những người dẫn chương trình lớn như Shonda Rhimes và Ryan Murphy gia nhập hàng ngũ của Netflix và biến việc xem say sưa trở thành bình thường mới. Nhưng bất chấp sự tiếp quản của Netflix, ngành công nghiệp điện ảnh cho đến nay vẫn giữ khoảng cách với dịch vụ phát trực tuyến, với việc Liên hoan phim Cannes đã gây tranh cãi khi cấm các phim của Netflix tham gia tranh giải. Nhưng trong khi các hãng phim cảnh giác một cách dễ hiểu với một công ty cung cấp giải pháp thay thế cho phòng vé,việc mua lại Mowgli chứng tỏ Netflix vẫn quyết tâm phát triển lãnh thổ của mình.
- Trang này: Sự gia tăng của Netflix ở Hollywood
- Trang 2: Mowgli có thể trở thành một bộ phim sự kiện lớn cho Netflix
Mowgli giúp Netflix xây dựng Thư viện bản gốc của họ
Netflix đang đặt mục tiêu có 50% nội dung gốc vào cuối năm 2018. Họ chắc chắn có đủ ngân sách để đạt được mục tiêu đó, và có các chương trình truyền hình và phim mới được công bố với tần suất ngày càng tăng. Tuy nhiên, dịch vụ này đã phải vật lộn để khiến khán giả hào hứng với rất nhiều bộ phim gốc của họ. Nielsen Ratings đã cung cấp những con số gợi ý hầu hết người đăng ký Netflix sử dụng dịch vụ để xem lại các video yêu thích cũ, thay vì mới và lạ. Họ có rất nhiều thứ để cung cấp trên nhiều thể loại, nhưng có rất ít cách xếp hạng vững chắc để chứng minh khán giả đang theo dõi.
Điều đó không có nghĩa là Netflix đã không xây dựng một thư viện phim gốc ấn tượng. Dịch vụ này cung cấp các bộ phim trải dài nhiều thể loại, ngân sách, mức độ hấp dẫn phê bình và nhân khẩu học của khán giả: Từ phim gốc của Adam Sandler đến phim truyền hình do khán giả điều khiển đến thể loại kinh phí lớn hơn và hơn thế nữa. Hầu hết những bộ phim này đều không tốn kém để làm hoặc mua, chẳng hạn như bộ sưu tập của các phim điện ảnh được Sundance xác nhận như I Don't Feel At Home In This World Anymore. Tuy nhiên, Netflix cho đến nay vẫn thiếu loại giá vé cực kỳ ngân sách lớn đang thúc đẩy phần lớn hoạt động kinh doanh trong hệ thống truyền thống. Không có thứ gì đó có thể sánh ngang với sức mạnh của các nhượng quyền thương mại của Disney hay Warner Bros. và DCEU về mức độ hấp dẫn chính, thật khó để Netflix tự định vị mình là một mối đe dọa thực sự đối với hiện trạng.
Mowgli không phải là dự án đầu tiên giúp phá vỡ điều đó (thỏa thuận của Netflix cho các tác phẩm sắp tới của Mark Millar được cho là dấu hiệu mạnh mẽ hơn về sự cạnh tranh thực sự), nhưng nó giúp củng cố bản sắc của họ và của các bộ phim gốc của họ. Đây là loại phim mà một hãng phim truyền thống sẽ phát hành, ngay cả khi nó không phải là một dự án bị bán tháo ngay từ đầu. Mowgli không phải là một sự mới lạ theo cách mà Bright cảm nhận đối với nhiều người xem: Đây là một bộ phim bom tấn đầy đủ với sự chứng thực của Hollywood.
LIÊN QUAN: Netflix: 15 chương trình truyền hình và phim bạn chưa biết sẽ ra mắt vào tháng 7
Việc mua Mowgli tạo ra các kết nối mạnh mẽ ở Hollywood
Netflix được định vị ở đâu đó giữa thế lực thống trị của Hollywood và những kẻ kém cỏi bị ám ảnh đang chiếm lĩnh hệ thống. Nó quá phổ biến để được gọi là một con chiên nhỏ thực sự trong kinh doanh, nhưng nó chắc chắn không được xem với mức độ hợp pháp như các hãng phim Big Six (sắp trở thành Big Five). Vẫn còn phải xem liệu các hãng phim đó có thực sự bị Netflix đe dọa hay không, nhưng cũng có thể hiểu được rằng họ sẽ miễn cưỡng kinh doanh thường xuyên với dịch vụ tiếp tục nói về kế hoạch thay đổi mạnh mẽ trải nghiệm xem phim cơ bản.
Mowgli cảm thấy đây là một bước đi trong một hướng đi mới cho cả Netflix và ngành công nghiệp điện ảnh. Đây không phải là lần đầu tiên dịch vụ phát trực tuyến lấy một bộ phim đã hoàn thành khỏi tay của một studio để phân phối. Paramount đã làm việc với Netflix nhiều lần về vấn đề này, đáng chú ý nhất là với The Cloverfield Paradox và quyền quốc tế đối với Annihilation. Tuy nhiên, bất chấp sự hoan nghênh của giới phê bình sau này, những quyết định này thường bị coi là hành động cuối cùng tuyệt vọng của một hãng phim đang gặp khó khăn, khi Paramount tiếp tục đấu tranh thông qua các vấn đề tài chính. Đối với một số người, họ cảm thấy ít thích các quyết định kinh doanh khôn ngoan hơn và giống như việc Netflix được giao cho một người anh chị lớn tuổi những món hàng không mong muốn.
Không có đánh giá nào cho Mowgli và không có dư luận sớm về giá trị quan trọng của nó, vì vậy thật dễ dàng để đi đến kết luận rằng thương vụ mua lại này là sự lặp lại của các giao dịch Paramount đó. Tuy nhiên, vấn đề chính của Mowgli không phải là các nhà phê bình quá nhiều mà là khán giả: Làm thế nào để bạn thúc đẩy người xem xem phiên bản mới của một câu chuyện mà họ đã trả tiền chưa đầy hai năm và thích thú? Jungle Book có thể là tài sản thuộc phạm vi công cộng nhưng nó vẫn là phiên bản Disney mà mọi người nhớ đến nhất, vì vậy tất nhiên họ muốn xem bản làm lại đó. Một phiên bản gần với tông màu tối của cuốn sách và không có tất cả các bài hát của Sherman Brothers, bán được khó khăn hơn, và Warner Bros. biết điều đó. Bằng cách tìm kiếm mối quan hệ kinh doanh cùng có lợi với Netflix, họ có một cách để tiếp cận những khán giả mà họ thiếu trước đây và một mạng lưới an toàn lớn hơn. Netflix sẽ làm tốt theo cách này,và Mowgli cũng cung cấp cho họ một lộ trình đến một thứ mà họ chưa làm được nhiều trước đây - nhân khẩu học gia đình.
Trang 2: Mowgli có thể trở thành một bộ phim sự kiện lớn cho Netflix
1 2