Tính bền vững lâu dài của MoviePass dường như bị nghi ngờ kể từ khi nó giới thiệu gói đăng ký không giới hạn chi phí thấp vào mùa hè năm ngoái, vì vậy công ty mẹ của nó hiện đã có kế hoạch tiết kiệm nó - và nó sẽ cần khoảng 1,2 tỷ đô la để biến nó thành hiện thực. Với sự ra đời của giá cả tăng vọt, sự cạnh tranh từ các công ty khác và khó hòa vốn do chi phí thấp của họ, dịch vụ đăng ký vé xem phim đang bước vào một làn sóng mới để giữ mình nổi.
Được thành lập vào năm 2011, MoviePass là dịch vụ đăng ký vé xem phim cung cấp cho khách hàng một khoản phí hàng tháng cho các bộ phim không giới hạn ở khoảng 91% rạp chiếu phim trên toàn quốc ở Hoa Kỳ. Ban đầu hoạt động như một hệ thống phiếu thưởng có thể in được cho những người xem phim với gói đăng ký dao động từ 20 đến 99 đô la mỗi tháng, cuối cùng công ty đã thực hiện một sự thay đổi đáng kể đối với định dạng đăng ký khi nó được bán cho công ty phân tích Helios + Matheson. MoviePass đã giảm đáng kể phí đăng ký hàng tháng của họ xuống còn 9,95 đô la / tháng cho một bộ phim mỗi ngày. Giờ đây, công ty đã có hơn hai triệu người đăng ký, Helios + Matheson đang hy vọng huy động được 1,2 tỷ đô la để cứu MoviePass khỏi những khoản lỗ tiền tệ tiềm ẩn quá lớn khiến công ty của họ phải quay trở lại.
Theo The Wrap, với việc cổ phiếu giảm mạnh và tổn thất tiền tệ bao gồm 150 triệu đô la trong năm 2017 và 45 triệu đô la vào năm 2018, công ty mẹ của MoviePass đã có một số thủ thuật để giữ cho công ty không tự đào mồ chôn mình. Công ty có kế hoạch huy động 164 triệu đô la thông qua bảo hiểm trái phiếu, chia tách cổ phiếu ngược và động thái tăng gấp bốn lần cổ phiếu cổ phiếu của họ từ 500 triệu lên hai tỷ. Cùng với bản cập nhật tăng giá sắp tới cho các bộ phim có nhu cầu cao, MoviePass có cơ hội giữ cho mình không bị tăng giá, nhưng chỉ có thời gian mới cho biết cách tiếp cận mới của họ cuối cùng sẽ hoạt động thành công như thế nào.
Thật không may, vấn đề đầu tư cao / lợi nhuận thấp không phải là rào cản duy nhất mà MoviePass cần phải vượt qua để duy trì bản thân. Tiếp nối thành công của chính mình, sự cạnh tranh ngày càng lớn. Các chuỗi phim như AMC, Cinemark và Alama Drafthouse đã giới thiệu các dịch vụ đăng ký hoàn toàn mới để cạnh tranh với MoviePass và các công ty như Sinemia ít nhiều đã sao chép thiết kế chung của MoviePass, với những khác biệt nhỏ (cụ thể là trong các tùy chọn giá tự duy trì hơn, như $ 22,99 cho hai phim mỗi tháng).
Chắc chắn có vấn đề về tính bền vững khi MoviePass thông báo giảm giá mạnh vào mùa hè năm ngoái, nhưng đó không phải là điều mà công ty không chuẩn bị cho mình. Phần quan trọng nhất trong sự thay đổi của họ là thu hút sự chú ý và thu hút được những người đăng ký tiềm năng - và công bằng mà nói rằng họ hầu hết đã thành công. Bây giờ, họ đang ở tầng thứ hai trong kế hoạch trò chơi của họ; một điều không hoàn toàn hấp dẫn như phần đầu tiên, nhưng tất cả đều giống nhau. Miễn là họ không xua đuổi khách hàng bằng những thay đổi về giá cả - và miễn là họ có thể thu được những khoản tiền bổ sung đó - thì MoviePass có thể đang trên đường chứng minh các nhà phê bình của họ đã sai.