Trong những năm gần đây, các hãng phim Hollywood đã áp dụng nhiều loại kỹ thuật tiếp thị ngày càng đa dạng để quảng bá những bộ phim đình đám nhất của họ, trong thời đại của phương tiện truyền thông xã hội và bối cảnh các lựa chọn giải trí ngày càng cạnh tranh hơn. Cho dù đó là phát hành các đoạn giới thiệu cho đoạn giới thiệu (như hiện nay là thông lệ), đoạn quảng cáo cho các áp phích (như Lionsgate đã làm cho Power Rangers vào đầu năm nay) và / hoặc sử dụng các chiến lược tiếp thị lan truyền được tiên phong bởi Dự án Phù thủy Blair vào cuối những năm 1990, các hãng phim liên tục tìm cách khai thác sức mạnh của Internet để gây chú ý cho các dự án lớn nhất của họ.
Gần đây, Paramount Pictures đã thử sức với một chiêu tiếp thị độc đáo như vậy, khi công bố một loạt teaser bí ẩn cho bộ phim chuyển thể live-action Ghost in the Shell trong thời gian tạm nghỉ quảng cáo cho đêm chung kết Mr. Robot mùa 2, trước khi phát hành những đoạn phim tương tự đó trực tuyến. Ghost in the Shell dựa trên anime / manga đang được đạo diễn bởi Rupert Sanders (Snow White and the Huntsman) và diễn ra trong một phiên bản tương lai của Nhật Bản - nơi một người máy được gọi là Major (Scarlett Johansson) lãnh đạo một đội đặc nhiệm ưu tú được biết đến. như Phần 9, chịu trách nhiệm ngăn chặn bọn tội phạm và khủng bố tìm cách loại bỏ bất kỳ và tất cả những tiến bộ được thực hiện trong công nghệ cyborg.
Đồng chủ tịch của Paramount về tiếp thị trong nước, Rebecca Mall đã giải thích logic đằng sau chiến lược tiếp thị này với Deadline, nói rằng “('Ghost in the Shell is) là một bộ phim về trục trặc và công nghệ, và phù hợp với chủ đề Mr. Robot.” Quyết định tung ra các đoạn teaser của bộ phim với phần cuối cùng của Mr. Robot mùa 2 cũng có những đặc quyền khác, theo ghi nhận của chủ tịch Paramount về phân phối và tiếp thị trên toàn thế giới, Megan Colligan:
“Điều tuyệt vời về các buổi ra mắt mùa giải và trận chung kết mùa giải là chúng giống như các sự kiện thể thao trực tiếp: Mọi người muốn xem chúng trong thời gian thực. Bởi vì sự bùng nổ của mạng xã hội, nên sợ bị bỏ lỡ hoặc có một chi tiết cốt truyện bị hư hỏng. Chúng tôi biết rằng với đêm chung kết Mr. Robot, chúng tôi sẽ nhận được thêm sự thúc đẩy của những người sẽ chia sẻ trên mạng xã hội."
Collegian cũng lưu ý rằng "trục trặc" là yếu tố chính của cốt truyện Ghost in the Shell và điều này làm cho cách tiếp thị "trục trặc" độc đáo của bộ phim trở nên phù hợp hơn:
“Ghost in the Shell theo đúng nghĩa nguyên bản của nó đến mức nó phải có một cuộc thực hiện đặc biệt để khởi động nó. Chúng tôi cần một bản ra mắt độc đáo và nguyên bản như chính sản phẩm. Bạn sẽ sớm biết về trục trặc, đó là một trong những phần quan trọng nhất trong cách kể chuyện của bộ phim. Điều quan trọng là phải đưa ra quảng cáo sớm nhất cho bộ phim này như một trục trặc thay vì một cái gì đó truyền thống hơn ”.
Thuộc tính Ghost in the Shell được tạo ra bởi Masamune Shirow vào năm 1989 và khám phá những điểm tương đồng giữa những khiếm khuyết của con người và công nghệ (trong số các khái niệm liên quan), vì vậy "trục trặc" như một điểm cốt truyện thực sự là một điều cần quan trọng trong live-action phiên bản điện ảnh nữa. Dự án do Sanders đạo diễn dường như cũng thể hiện sự tôn kính đối với thẩm mỹ hình ảnh và phong cách của các hình minh họa gốc của manga Ghost in the Shell, với nhiều cảnh quay trong đoạn giới thiệu của bộ phim giống như các tấm từ tài liệu nguồn của Shirow (cũng như ảnh chụp màn hình từ nó đối tác tính năng hoạt hình). Vì vậy, về những khía cạnh này, Ghost in the Shell đang hướng tới việc tái hiện một cách tương đối trung thực về tài sản gốc cho một lượng lớn khán giả hơn.
Điều này đưa chúng ta đến những khía cạnh không mấy trung thực của bộ phim và điểm gắn bó lớn nhất của nó với người hâm mộ cho đến nay: việc chọn Johansson vào vai Thiếu tá, trong điều mà nhiều người hâm mộ coi như một ví dụ về việc tẩy trắng răng (bất chấp những tuyên bố của Ghost in the Shell nhà xuất bản thì ngược lại). Các nhà sản xuất của bộ phim đã cố gắng chống lại những lời chỉ trích đó bằng cách đưa ra thực tế là dàn diễn viên của bộ phim bao gồm những người thuộc nhiều quốc tịch khác nhau; nhưng với việc Johansson sẽ ngày càng trở thành gương mặt đại diện cho hoạt động tiếp thị của Ghost in the Shell, những nỗ lực tiếp theo để xóa bỏ cuộc tranh cãi dưới tấm thảm có thể không có lợi cho Paramount. Với những đoạn teaser "trục trặc" của bộ phim đã được chứng minh là khá thành công về lượt xem trực tuyến cho đến nay,Điều tối quan trọng có thể có xu hướng thử các chiến lược tiếp thị độc đáo tương tự từ trước đến nay, vì những lý do liên quan.
TIẾP THEO: Ghost in the Shell Full Cast & Synopsis được tiết lộ
Ghost in the Shell khởi chiếu tại các rạp Hoa Kỳ vào ngày 31 tháng 3 năm 2017.