Gã khổng lồ bán lẻ trực tuyến Amazon lần đầu tiên tham gia vào lĩnh vực sản xuất trò chơi giải trí vào năm 2010 với sự ra mắt của Amazon Studios, sau đó sẽ sản xuất một số thí điểm chương trình truyền hình và đưa họ ra bỏ phiếu công khai để quyết định xem hãng nào sẽ nhận được đơn đặt hàng loạt phim đầy đủ. Trong số các chương trình thành công hơn là bộ phim hài hước Transparent, với sự tham gia của Jeffrey Tambor trong vai một phụ nữ chuyển giới quyết định sinh con với ba đứa con cuối đời. Gần đây, Transparent đã giành được hai giải Quả cầu vàng lớn, và sau thành công đó, Amazon đã công bố bước tiếp theo trong kế hoạch nội dung ban đầu của mình.
Amazon Instant Video, dịch vụ phát trực tuyến của công ty, đã cung cấp một số lượng lớn phim cho khách hàng thuê và mua, nhưng bây giờ Amazon có kế hoạch mở rộng điều này bằng cách sản xuất và mua phim của riêng mình để phát hành tại rạp - cung cấp phân phối cửa sổ sớm cho những phim đó trên Amazon Prime Instant Video chỉ 4-8 tuần sau khi phát hành tại rạp.
Roy Price, Phó Chủ tịch Amazon Studios cho biết kế hoạch hiện tại là sản xuất 12 bộ phim mỗi năm và bắt đầu sản xuất chúng vào cuối năm 2015, với trọng tâm là tìm ra "những câu chuyện mới mẻ và táo bạo xứng đáng với khán giả." Phát triển sáng tạo sẽ do nhà sản xuất phim độc lập kỳ cựu Ted Hope (Martha Marcy May Marlene) đứng đầu, người đã cam kết rằng, "Amazon Original Movies sẽ đồng nghĩa với những bộ phim gây kinh ngạc, kích thích và lay động người hâm mộ của chúng tôi."
Đây dường như là một phần của sự thay đổi lớn hơn đang diễn ra trong ngành khi các dịch vụ VOD vật lộn với các rạp chiếu về việc phân phối các bản phát hành mới. The Interview là một ví dụ gần đây (nếu khá đặc biệt) về điều này, vì Sony đã xoay sở để vượt qua các mối đe dọa khủng bố đối với các rạp chiếu bằng cách phát hành bộ phim trên VOD, một động thái nhanh chóng thu về hơn 15 triệu đô la doanh thu kỹ thuật số. Khi nói đến những bộ phim độc lập chỉ được phát hành giới hạn, việc cung cấp những bộ phim đó trên VOD đồng thời hoặc một thời gian ngắn sau khi phát hành tại rạp có thể là một cách tuyệt vời để giúp chúng tiếp cận với nhiều khán giả hơn.
Đối thủ cạnh tranh của Amazon Instant Video là Netflix đã dẫn đầu về sản xuất nội dung gốc để phát hành trực tuyến, nhận được sự hoan nghênh rộng rãi với các chương trình như Orange is the New Black và House of Cards. Có lẽ không phải ngẫu nhiên mà thông báo của Amazon được đưa ra sau khi Netflix tiết lộ rằng họ sẽ sản xuất bộ phim truyện gốc đầu tiên: phần tiếp theo của bộ phim võ thuật năm 2000 của Ang Lee, Hổ mang, Tàng Long.
Tất nhiên, không có gì sai khi có sự cạnh tranh nhỏ và chắc chắn sẽ rất thú vị khi tìm hiểu thêm về những bộ phim mà Amazon dự định sản xuất - và cách họ điều hướng cầu nối giữa phân phối rạp chiếu và kỹ thuật số.