Hollywood thật vui đối với tôi. Họ rên rỉ và than vãn về công nghệ mới khi nó lần đầu tiên ra mắt, chủ yếu là vì nó cho phép mọi người "tách chúng ra"; nhưng sau đó, một khi công nghệ này ra đời và họ đã bỏ ra hàng triệu đô la để chống lại nó, thì Hollywood cuối cùng cũng chấp nhận nó, tuyên bố nó là của riêng họ và coi nó là thứ tốt nhất kể từ khi bánh mì cắt lát.
Ngành công nghiệp âm nhạc đóng cửa Napster vì RIAA từ chối áp dụng định dạng nhạc kỹ thuật số mới nhất, chỉ để "giới thiệu" nó là thứ mới nhất và tuyệt vời nhất từng có với Apple và cửa hàng iTunes nhiều năm sau đó. Sau đó, YouTube xuất hiện vài năm sau đó và cho phép mọi người trên khắp thế giới thưởng thức các video clip về các chương trình yêu thích của họ mà nếu không thì họ đã bỏ lỡ. Ngành công nghiệp điện ảnh và truyền hình đã cố gắng đóng cửa chúng vì MPAA từ chối tuân thủ và điều chỉnh mô hình kinh doanh của mình sang một định dạng mới, một định dạng mà người tiêu dùng thực sự muốn. Bây giờ, một lần nữa nhiều năm sau, họ xuất hiện trở lại với Hulu, Veoh và các trang web video trực tuyến khác và cố gắng làm cho người tiêu dùng nghĩ rằng họ nghĩ ra nó đầu tiên.
Điển hình: Warner Bros. đã có lúc là công ty đi đầu trong việc phản đối và xóa bỏ YouTube. Bây giờ, nhiều năm sau, WB cùng với Turner Broadcasting đã đạt được một thỏa thuận lớn với trang web video khổng lồ thuộc sở hữu của Google để cung cấp các video clip về các chương trình nổi tiếng của họ cho công chúng. Tuy nhiên, có một điểm khó hiểu: các clip YouTube sẽ được điều khiển bởi quảng cáo (có lý) và sẽ liên kết trở lại trang web WBshop.com để cho phép người xem mua toàn bộ chương trình trên DVD.
WB / TB sẽ cung cấp các chương trình từ các mạng phụ của họ, bao gồm Cartoon Network và CNN, trên một kênh YouTube có thương hiệu. Một vài tháng trước, chúng tôi đã báo cáo về việc Dimension Films đang làm điều tương tự với phim kinh dị của họ để giúp quảng bá Halloween 2; thực sự là cơn thịnh nộ mới nhất ở Hollywood khi nhảy lên toa xe YouTube. Vài tháng trước, ABC, CBS, Sony Pictures và Starz đều đã ký hợp đồng với YouTube để phát trực tuyến các tập phim truyền hình đầy đủ và tất cả đều được hỗ trợ bởi quảng cáo. HBO, cũng thuộc sở hữu của Time Warner, đã tạo clip cho các chương trình nổi tiếng của mình trên trang web từ năm ngoái.
Có ai nhận thấy sự khác biệt khi so sánh những gì WB đã làm với những gì các công ty khác đã làm không? Trong khi các tổ chức khác đã cung cấp đầy đủ các bộ phim và tập phim trực tuyến với các quảng cáo từ 15 đến 30 giây rải rác khắp nơi, WB chỉ cung cấp các clip ngắn về tài sản của họ. Bạn sẽ vẫn phải mua TOÀN BỘ phần của Smallville để xem một tập mà bạn đã bỏ lỡ khi mất điện và DVR của bạn không hoạt động.
Chủ tịch Time Warner - CEO Jeff Bewkes đã nói như vậy về thỏa thuận với WB / YouTube:
"Làm việc với YouTube, chúng tôi hy vọng sẽ cải thiện khả năng kiếm tiền từ nội dung dạng ngắn này thông qua các sáng kiến quảng cáo mới và sáng tạo."
Diễn giải: "Điều này sẽ giúp chúng tôi có cơ hội quảng bá sản phẩm của mình nhiều hơn nữa bằng cách đưa ra yêu cầu đối với một điều gì đó đã được thực hiện từ lâu trước khi chúng tôi thực hiện thỏa thuận này." Tôi cho rằng đó là ý của anh ấy khi dùng từ "mới" và "sáng tạo". Chỉ một lần, tôi rất thích nghe một giám đốc điều hành đứng trước ống kính và nói rằng "Chúng tôi thực sự đã bỏ lỡ những cơ hội này nhiều năm trước. Ai đó nên tát chúng tôi bằng một cái thước vì là kẻ ngu ngốc đầu dày." Tôi sẽ tin rằng bài phát biểu đó nhiều hơn nữa.
Không biết về bạn, nhưng tôi muốn xem toàn bộ chương trình trên Hulu hơn là xem một đoạn clip về chương trình trên YouTube. Và có ai thực sự muốn mua DVD TV nữa không? Đã từng là cách duy nhất để xem trọn phần một chương trình mà bạn chưa từng xem - và không giống như phim, các chương trình hiếm khi có yếu tố "rewatchabilty" đối với chúng (tất nhiên trừ khi đó là Psych, Firefly hoặc Dr. Who). Phim $ 20? Ok, tôi sẽ xem nó 5 hoặc 6 lần; Chương trình truyền hình $ 50? Ừm, tôi sẽ xem nó một lần và sau đó tôi hoàn thành.
Bạn nghĩ sao, WB có đang đi đúng hướng khi chỉ cung cấp các clip trực tuyến? Hay họ nên tăng cường và cung cấp toàn bộ chương trình thông qua nội dung do quảng cáo thúc đẩy?
Tôi đi xem A-Team trên Hulu; mùa 3 tập 5 và tiếp tục được cập nhật!