X-Men: Apocalypse đang đạt được thành tích đáng nể tại các phòng vé trên toàn thế giới, với khán giả phản hồi chủ yếu là ủng hộ sự tiếp nối của loạt phim Thế kỷ 20 lấy cảm hứng từ Marvel Comics. Nhưng trong khi sự đón nhận đối với bộ phim khá tích cực, việc tiếp thị của bộ phim lại là một câu chuyện khác.
Việc sử dụng một hình ảnh trong phim - từ phân cảnh Ngày tận thế (Oscar Isaac) đang bóp cổ Mystique (Jennifer Lawrence) - trong các biểu ngữ và biển quảng cáo tiếp thị của X-Men: Apocalypse đã bị cả khán giả nói chung và các nhân vật trong ngành chỉ trích vì nó sử dụng bạo lực đối với phụ nữ để quảng cáo cho một bộ phim bom tấn của Hollywood. Fox đã đưa ra lời xin lỗi chính thức về các quảng cáo và cam kết sẽ gỡ bỏ tài liệu tiếp thị.
Đây là tuyên bố chính thức từ Fox về các khiếu nại về tác phẩm nghệ thuật biểu ngữ / biển quảng cáo của Apocalypse (thông qua EW):
“Với sự nhiệt tình thể hiện tính cách phản diện của nhân vật Apocalypse, chúng tôi đã không nhận ra ngay ý nghĩa khó chịu của hình ảnh này ở dạng in. Khi chúng tôi nhận ra rằng nó không nhạy cảm như thế nào, chúng tôi nhanh chóng thực hiện các bước để thay thế các vật liệu đó. Chúng tôi xin lỗi bất cứ ai bị xúc phạm bởi hành động của chúng tôi ”.
Trong khi những lời phàn nàn về hình ảnh như một phần tiếp thị (trái ngược với trong chính bộ phim, nơi mà cảnh phim được cung cấp ở một mức độ bối cảnh lớn hơn) đã lan rộng trên phương tiện truyền thông xã hội trong vài tuần trước và sau khi bộ phim ra mắt, thì cuộc tranh cãi ngày càng nhiều hơn thu hút truyền thông khi nữ diễn viên Rose McGowan chia sẻ một bài đăng trên Facebook từ một người phụ nữ đóng sầm quảng cáo. McGowan, người trong những năm gần đây đã trở thành một nhà hoạt động có tiếng nói về các vấn đề phụ nữ trong ngành công nghiệp điện ảnh, sau đó đã nói rõ hơn về cảm xúc của mình với THR:
"Có một vấn đề lớn khi đàn ông và phụ nữ tại 20th Century Fox cho rằng bạo lực thông thường đối với phụ nữ là cách để tiếp thị phim. Không có bối cảnh trong quảng cáo, chỉ là một phụ nữ bị bóp cổ. Thực tế là không ai gắn cờ điều này là xúc phạm và thẳng thắn, ngu ngốc. Những thiên tài đằng sau điều này, và tôi sử dụng thuật ngữ đó một cách nhẹ nhàng, cần phải nhìn vào gương thật lâu và xem họ đang đóng góp như thế nào cho xã hội. Hãy tưởng tượng nếu đó là một người da đen bị người da trắng bóp nghẹt một người đàn ông, hay một người đồng tính nam bị một người khác giới bóp cổ? Sự phản đối kịch liệt sẽ rất lớn. Vì vậy, hãy đúng điều này sai. 20th Century Fox, vì bạn không thể quản lý để đưa bất kỳ đạo diễn nữ nào vào danh sách của bạn trong hai năm tới, vậy còn ít nhất bạn thay thế quảng cáo của bạn?"
Hình ảnh được lấy từ phân cảnh trong phần ba của X-Men: Apocalypse, mô tả Ngày tận thế phản diện của Oscar Isaac nâng Mystique của Jennifer Lawrence lên khỏi mặt đất bằng cổ cô, kèm theo khẩu hiệu "Chỉ có kẻ mạnh mới sống sót". Mặc dù chắc chắn là hợp lý khi sử dụng hai diễn viên này một cách nổi bật trong hoạt động tiếp thị của bộ phim vì mức độ nổi tiếng của họ cũng như mức độ liên quan của các nhân vật trong phim (ngay cả khi cả hai diễn viên gần như không thể nhận ra dưới nhiều lớp trang điểm giả màu xanh và tím), nhưng sẽ không ' Không thể tìm thấy một hình ảnh nào không có tính cách của Lawrence trong khoảnh khắc tàn bạo cụ thể đó.
TIẾP THEO: X-Men: Apocalypse Easter Eggs & Comic Book References
X-Men: Apocalypse hiện đang công chiếu tại các rạp. Wolverine 3 ra rạp ở Mỹ vào ngày 3 tháng 3 năm 2017, tiếp theo là các phim X-Men không thông báo trước vào ngày 6 tháng 10 năm 2017 (có thể là Gambit), ngày 2 tháng 3 năm 2018 (có thể là Deadpool 2) và ngày 29 tháng 6 năm 2018 (có thể là New Mutants). X-Force cũng đang được phát triển.