Thông thường, khi một hãng phim đang phát hành một siêu anh hùng đình đám, như 20th Century Fox ra mắt vào cuối tuần này với X-Men: Apocalypse, thì các hãng phim khác phải tránh xa sự cạnh tranh trực tiếp. Ngày nay, không có nhiều thứ có thể cạnh tranh thực tế với một tác phẩm chuyển thể từ truyện tranh, vì vậy trừ khi một dự án là thứ gì đó nhỏ và ngược lại (tức là Money Monster), các hãng phim sẽ sử dụng phim của họ để tối đa hóa lợi nhuận tiềm năng. Tuy nhiên, đó không phải là trường hợp vào cuối tuần Ngày Tưởng niệm này.
Apocalypse đang đối đầu với một bộ phim kinh phí lớn khác là Alice Through the Looking Glass, phần tiếp theo của bộ phim Alice ở xứ sở thần tiên trị giá 1 tỷ đô la năm 2010. Đây là kiểu đối đầu hiếm thấy ở Hollywood hiện đại, và sẽ rất thú vị khi xem nó diễn ra như thế nào. Nếu dự đoán là bất kỳ dấu hiệu nào, các dị nhân của Trường dành cho các học sinh năng khiếu của Xavier sẽ dẫn đầu, với Mad Hatter đứng ở vị trí thứ hai.
Theo Deadline, Apocalypse đang trên đà thu về khoảng 80 triệu đô la vào cuối tuần, với mức trần trường hợp tốt nhất là 100 triệu đô la. Bộ phim X-Men mới nhất của Bryan Singer cho đến nay đã nhận được nhiều đánh giá trái chiều từ các nhà phê bình, nhưng nó có rất nhiều lợi ích để bù đắp điều đó. Nhượng quyền thương mại đã tạo ra một lượng lớn thiện chí sau X-Men: Days of Future Past năm 2014 (ra mắt với 110,6 triệu đô la), điều này sẽ làm tăng sự quan tâm đến Apocalypse. Ngoài ra, phần phim thứ ba của cái gọi là "bộ ba tiền truyện" có sự xuất hiện của một dàn ngôi sao bao gồm Jennifer Lawrence, Michael Fassbender và Oscar Isaac (trong số những người khác). Apocalypse đã thành công ở nước ngoài, vì vậy rất có thể nó sẽ thu hút một lượng lớn người xem trong nước.
Đối với Alice, việc theo dõi chỉ ra điều gì đó trong phạm vi $ 55 - $ 60 triệu cho bốn ngày cuối tuần. Đó sẽ là một mức giảm đáng kể so với người tiền nhiệm của nó, mở ra 116,1 triệu đô la. Lý do cho điều đó có thể gấp đôi. Rõ ràng, Looking Glass đang đi ngược lại một số tác phẩm nổi tiếng, bao gồm cả những tác phẩm béo bở như Captain America: Civil War và The Angry Birds Movie. Ngoài ra, một trong những chìa khóa thành công của Wonderland là việc nó là bộ phim 3D lớn đầu tiên sau Avatar của James Cameron, khi công nghệ này vẫn còn là một điều mới lạ đối với khán giả hiện đại. Giờ đây, 3D đã trở nên vô cùng phổ biến và là một phần của hầu hết các bộ phim bom tấn. Nó không còn là điểm bán hàng đối với một số người xem và nhiều người không phải là fan của Wonderland. Thêm vào đó, khoảng cách sáu năm giữa các lần trả góp có nghĩa là nhu cầu có thể không còn nữa.
Thật kỳ lạ, Apocalypse đã sẵn sàng để thực hiện điều này mặc dù gặp bất lợi về định dạng cao cấp. Cả hai đều đang chiếu ở định dạng 3D, nhưng Alice sẽ được chiếu ở 380 IMAX, 77 định dạng lớn cao cấp và 79 địa điểm D-box. Apocalypse là một trong số ít các xúc tu siêu anh hùng không xuất hiện trong IMAX, kể từ khi Look Glass thu thập tất cả. Alice sẽ nhận được một sự gia tăng nhỏ từ điều này, nhưng nó dường như không phải là một sự gia tăng đáng kể. Dù gì thì đây cũng là thời kỳ hoàng kim của phim truyện tranh, và cho dù đang chiếu gì khác (có thể là Star Wars), thì một bộ phim siêu anh hùng sẽ giành được vị trí số 1 tại phòng vé.
Người chiến thắng thực sự ở đây là thị trường. Cuối tuần Lễ Tưởng niệm năm ngoái là một trong những ngày tồi tệ nhất trong lịch sử, với thất bại của Tomorrowland (42,7 triệu USD ra mắt) và Poltergeist (26,3 triệu USD) là điểm thu hút chính. Apocalypse và Alice có khả năng tự mình đạt được 160 triệu đô la, với số tiền nắm giữ từ trước mang lại nhiều hơn nữa. Khi tất cả đã nói và làm xong, Ngày tưởng niệm năm 2016 sẽ tăng 55% so với năm 2015, cho thấy mọi người vẫn thích đến rạp. Chỉ cần có một cái gì đó đáng giá đồng đô la của họ để xem.
TIẾP THEO: Đoạn giới thiệu trung thực của loạt phim hoạt hình X-Men
X-Men: Apocalypse khởi chiếu tại các rạp ở Mỹ vào ngày 27 tháng 5 năm 2016, tiếp theo là Wolverine 3 vào ngày 3 tháng 3 năm 2017 và các bộ phim X-Men không thông báo vào ngày 6 tháng 10 năm 2017 (có thể là Gambit), ngày 12 tháng 1 năm 2018 (có thể là Deadpool 2), và ngày 13 tháng 7 năm 2018 (có thể là New Mutants). X-Force cũng đang được phát triển.
Alice Through the Looking Glass ra rạp ngày 27 tháng 5 năm 2016.