Dữ liệu được tiết lộ độc quyền cho Screen Rant cho thấy mức độ cạnh tranh gia tăng trong lĩnh vực phát trực tuyến đang ảnh hưởng đến Netflix như thế nào. Người khổng lồ phát trực tuyến vẫn là người dẫn đầu gói, nhưng đáng chú ý là nó đã mất 130.000 người đăng ký trong quý 2 năm 2019. Đây là lần mất người đăng ký đầu tiên của Netflix trong tám năm.
Điều này dường như báo trước một sự thay đổi đáng kể trong ngành giải trí. Vài năm gần đây đã chứng kiến một loạt các đợt tăng giá, với mức tăng lớn nhất từ trước đến nay của Netflix vào tháng 1 năm 2019 và phần lớn là nỗ lực thanh toán cho Netflix Originals phổ biến. Đồng thời, Netflix đang ngày càng trở nên tàn nhẫn với chương trình ban đầu này, hủy bỏ những chương trình được gọi là "giấc ngủ" như The OA thay vì cho chúng vài mùa để khởi sắc. Điều này được cho là có một tác dụng phụ đáng tiếc, với việc người xem không còn tin tưởng Bản gốc của Netflix sẽ được làm mới và do đó ít có xu hướng thử một loạt phim mới. Tất cả những điều này chắc chắn là những yếu tố đóng góp, nhưng dữ liệu mới cho thấy chúng chỉ đơn giản là chỉ ra một vấn đề lớn hơn nhiều đối với Netflix.
Tiếp tục cuộn để tiếp tục đọc Nhấp vào nút bên dưới để bắt đầu xem nhanh bài viết này.
Bắt đầu bây giờ
Theo hãng phân tích dữ liệu Jumpshot, thị phần của Netflix tại Mỹ đã giảm rõ rệt trong những năm gần đây. Vào đầu năm 2018, thị phần phát trực tuyến của Netflix đứng ở mức 72%; vào cuối tháng 6 năm 2019, nó đã giảm xuống còn 65%. Sự sụt giảm ngẫu nhiên trong thị phần của Netflix tương ứng với việc phát hành các bản gốc kỹ thuật số trên các dịch vụ phát trực tuyến khác. Ví dụ: sự sụt giảm trong năm 2018 trong tuần đầu tiên của tháng 5 (tuần bắt đầu từ 30/04/2018) là do buổi chiếu ra mắt của Cobra Kai trên Youtube Premium. Tương tự, sự sụt giảm từ giữa tháng 4 đến giữa tháng 5 năm 2019 là do sự phổ biến của Game of Thrones Season 8 trên HBO. Thị phần của Netflix đã tăng nhẹ trở lại trong những tuần gần đây, nhưng nó vẫn giảm so với đầu năm.
Không có gì ngạc nhiên khi Cobra Kai của YouTube và Game of Thrones của HBO tỏ ra thu hút người xem, nhưng điều thú vị là sự nổi tiếng của chúng cũng có tác động rõ rệt đến thị phần của Netflix. Điều đó cho thấy sự cạnh tranh gia tăng trong lĩnh vực phát trực tuyến đang có tác động sâu sắc và ủng hộ quan điểm cho rằng Netflix không còn được coi là nhà cung cấp mặc định cho nội dung gốc. Gã khổng lồ phát trực tuyến đang chống lại những cái tên như The Umbrella Academy, nơi đã trở thành bản gốc kỹ thuật số lớn nhất vào tháng Hai, nhưng mô hình say mê truyền thống của họ có thể phản tác dụng; đã có những báo cáo giai thoại về những người đăng ký để xem bộ phim nổi tiếng mới nhất, và sau đó hủy đăng ký lại sau khi họ xem xong. Thành thật mà nói, giải pháp tốt nhất cho Netflix có thể có hai yếu tố;tập trung vào các bản gốc mạnh mẽ, chất lượng cao, đồng thời chuyển sang lịch phát hành mỗi tuần một tập truyền thống hơn để giữ chân người đăng ký trong thời gian dài. Netflix đang thử nghiệm với các bản phát hành hàng tuần cho một số chương trình, có lẽ xem xét sự thay đổi lớn này trong cách tiếp cận.
Dữ liệu của Jumpshot xác nhận rằng loạt phim gốc là chìa khóa thành công của bất kỳ nền tảng phát trực tuyến nào và môi trường rõ ràng đang trở nên thách thức hơn đối với Netflix. Có một số đối thủ cao cấp sắp gia nhập thị trường, đáng chú ý nhất là Disney +, sẽ ra mắt vào tháng 11. Tất cả những thứ này sẽ bao gồm các bản gốc kỹ thuật số, với việc Disney dự định các chương trình của họ có ngân sách phòng thu, nghĩa là chất lượng sẽ có xu hướng cao. Sẽ rất thú vị khi xem điều này ảnh hưởng như thế nào đến thị phần của Netflix trong tương lai khi cuộc chiến phát trực tuyến tiếp tục.