Phiên bản làm lại The Lion King của Disney nhanh chóng thu về 1 tỷ USD trên toàn thế giới, nhưng điều đó xảy ra như thế nào? Ngoài việc gặt hái những lợi ích từ các công ty con từng nổi tiếng của họ như Lucasfilm, Marvel và Pixar, Nhà Chuột còn tìm được mỏ vàng nội bộ bằng cách sản xuất hình ảnh tái hiện một số tác phẩm hoạt hình kinh điển được yêu thích nhất của họ. Xu hướng này bắt đầu trở lại vào năm 2010 với bộ phim Alice in Wonderland của Tim Burton, bộ phim đã kiếm được 1 tỷ đô la trên toàn cầu. Trong thập kỷ qua, một số bộ phim làm lại của Disney đã ra rạp, trong đó có nhiều bộ phim gặt hái được thành công vang dội.
Với vị thế là một trong những bộ phim hoạt hình được yêu thích nhất mọi thời đại, Vua sư tử cuối cùng đã chín muồi để áp dụng hình thức đối xử này. Bộ phim mới của đạo diễn Jon Favreau về câu chuyện mang tính biểu tượng đã ra rạp vào tháng trước sau một thời gian dài gây dựng và mong đợi, mặc dù nó đã nhận được nhiều đánh giá trái chiều khi ra mắt. Mặc dù vậy, The Lion King đã phá vỡ kỷ lục phòng vé trong tuần đầu công chiếu, và nó không lãng phí thời gian để giành vé vào câu lạc bộ 1 tỷ đô la. Có một số lý do tại sao nó có thể kiếm được nhiều như vậy trong một khoảng thời gian ngắn.
Tiếp tục cuộn để tiếp tục đọc Nhấp vào nút bên dưới để bắt đầu xem nhanh bài viết này.
Bắt đầu bây giờ
Đầu tiên và quan trọng nhất, hoạt động tiếp thị của Lion King đã đi đúng hướng ngay từ đầu. Đây không phải là một tình huống Aladdin mà các tài liệu quảng cáo ban đầu thu hút sự chế giễu từ người hâm mộ trước khi cuộc trò chuyện dần chuyển sang một hướng tích cực hơn. Người xem phim rất hào hứng với Vua sư tử từ bước nhảy; teaser trailer ban đầu được phát hành vào mùa thu năm ngoái đã phá vỡ kỷ lục về lượng người xem của Disney. Kể từ thời điểm đó, The Lion King đã được định vị là một sự kiện không thể bỏ qua, mặc dù phần lớn những người dự định xem nó đều biết câu chuyện diễn ra như thế nào. Khi chiến dịch quảng cáo tiếp tục, Disney đã đánh vào nỗi nhớ mà người lớn dành cho bộ phim hoạt hình kinh điển mang tính bước ngoặt và tiếp tục đánh dấu sự tham gia của dàn diễn viên hạng A để đưa các nhân vật nổi tiếng vào cuộc sống. Mọi người đều biết nỗi nhớ là một công cụ mạnh mẽ khi bán phương tiện truyền thông,và điều đó chỉ làm tăng nhu cầu xem The Lion King.
Vua sư tử luôn kiếm tiền bất kể khi nào nó được phát hành, nhưng Disney đã chọn một thời điểm phát hành lý tưởng cho nó. Giữa tháng 7 luôn là thời điểm sinh lợi tại hệ thống ghép kênh, thậm chí hơn thế nữa, năm nay sau tháng 6 đi xuống đã chứng kiến một số tác phẩm dự kiến sẽ là phim trường không đạt được kỳ vọng. Do đó, The Lion King về cơ bản đã độc quyền về nhân khẩu học mục tiêu và có thể thống trị phòng vé. Có những bộ phim nổi tiếng khác đã ra rạp trong thời gian này (đặc biệt là Once Upon a Time in Hollywood), nhưng chúng thu hút một lượng khán giả rất khác và không phải là đối thủ trực tiếp. Bằng chứng là kết quả của tuần trước, có rất nhiều chỗ cho Disney và Quentin Tarantino cùng tồn tại trong các rạp chiếu.
Hai trong số các bộ phim làm lại của Disney đã kiếm được 1 tỷ đô la trong năm nay, cho thấy vẫn còn sự quan tâm khi thấy sáng kiến này tiếp tục. Nếu hãng phim cố gắng hết sức để lặp lại công thức này, thì những hãng khác cũng sẽ thành công. Mặc dù vậy, không phải tựa phim nào trong kho tiền của Disney cũng phổ biến như Vua sư tử, nhưng cách tiếp thị thông minh và cẩn thận lựa chọn ngày phát hành lý tưởng là hai điểm nổi bật của bất kỳ bộ phim ăn khách nào. Đến nay, công thức của Disney đã được thiết lập tốt.