Viacom - chủ sở hữu của các mạng như Comedy Central. Nickelodeon và MTV - đang chuẩn bị ra mắt dịch vụ phát trực tuyến của riêng mình vào mùa thu năm 2018. Điều này thực sự không quá ngạc nhiên, vì dường như mọi gã khổng lồ truyền thông đều muốn miếng bánh phát trực tuyến của mình. Netflix vẫn là dịch vụ phát trực tuyến ưu việt - cả ở Hoa Kỳ và trên toàn thế giới - đã trở lại ở tầng trệt, khi tính năng phát trực tuyến vẫn còn mới. Các đối thủ cạnh tranh gần nhất của họ là Amazon Prime và Hulu, sau này thuộc sở hữu của các tập đoàn truyền thông khổng lồ Disney, 21 Century FOX, Time Warner và Comcast.
Ngoài ba kênh lớn, còn có các dịch vụ như CBS All Access và HBO Now, cho phép người đăng ký xem tất cả các chương trình hiện tại - và thư viện nội dung trước đây - nhanh như đêm phát sóng. CBS cũng cung cấp nguồn cấp dữ liệu trực tiếp của mạng phát sóng của họ và lĩnh vực truyền hình trực tiếp có mật độ dân cư đông đúc bởi Playstation Vue, Youtube TV và dịch vụ trực tiếp của Hulu. Nhiều dịch vụ thích hợp hơn bao gồm những thứ như streamer kinh dị Shudder và nhà cung cấp đấu vật WWE Network. Disney tất nhiên cũng chuẩn bị ra mắt dịch vụ mang thương hiệu của riêng mình vào năm 2019, cùng với một dịch vụ mang thương hiệu ESPN riêng biệt.
Bây giờ, Deadline báo cáo rằng Viacom sẽ sớm ném chiếc mũ khá lớn của mình vào vòng phát trực tuyến, với kế hoạch ra mắt dịch vụ của riêng mình vào mùa thu. Tin tức được tiết lộ trong một cuộc gọi thu nhập của Giám đốc điều hành Viacom, Bob Bakish. Viacom đang sẵn sàng hướng đến người tiêu dùng, thay vì dịch vụ hàng đầu, một động thái hoàn toàn trái ngược với quan điểm của công ty về phát trực tuyến chỉ một năm trước.
Vào tháng 2 năm 2017, Viacom đột ngột xóa hầu hết các chương trình của mình khỏi Hulu, điều này khiến nhiều người hâm mộ sử dụng dịch vụ này khó chịu để xem các chương trình phát sóng ngày hôm sau của The Daily Show và các chương trình Viacom mới phát sóng gần đây. Vào thời điểm đó, Bakish khẳng định rằng động thái này là một nỗ lực nhằm tập trung trở lại mô hình đăng ký cáp truyền thống, cũng như xoa dịu các nhà quảng cáo. Mặc dù một số chương trình Viacom sau đó đã được cung cấp miễn phí trên trang web chính thức của mạng tương ứng của họ, nhưng người xem giờ đây phải chấp nhận những khoảng thời gian quảng cáo rộng rãi, điều mà nhiều người tránh được bằng cách sử dụng tầng không có quảng cáo của Hulu.
Điều đó nói rằng, việc Viacom hiện đang tìm cách loại bỏ các công ty truyền hình cáp và tập trung vào thị trường tiêu dùng trực tiếp có vẻ như là một sự thay đổi lớn trong suy nghĩ của họ trong một thời gian ngắn. Bakish đã phần nào hạ thấp tầm quan trọng của động thái trong cuộc gọi, nói rằng “Chúng tôi không xem đây là một sản phẩm thay thế. Chúng tôi xem đây như một sự bổ sung ”. Tuy nhiên, nếu các chương trình của Viacom có thể thu được độc lập với cáp, nó có thể dẫn đến nhiều người hơn nữa bỏ gói truyền hình truyền thống của họ. Mặc dù vậy, các chi tiết khác về cách dịch vụ của Viacom vẫn chưa được tiết lộ, vì vậy có thể họ đã tạo ra một động lực nào đó để không bỏ cáp.