Hot Wheels sẽ ra mắt đồ chơi mới tại Star Wars Celebration 2017, bao gồm một chiếc xe dành riêng cho phi công cánh X Biggs Darklighter. Với Lễ kỷ niệm sắp ra mắt, người hâm mộ đang háo hức tìm hiểu xem Lucasfilm thuộc sở hữu của Disney có gì trong tương lai của nhượng quyền thương mại. Trong những năm trước, hãng phim đã sử dụng buổi họp mặt người hâm mộ này làm nền tảng để tung ra các đoạn giới thiệu cho các bộ phim và trò chơi sắp tới cũng như các mặt hàng liên quan. Nhiều người đang suy đoán rằng Disney sẽ công bố trailer đầy đủ cho Star Wars: Episode VIII - The Last Jedi, tại Lễ kỷ niệm năm nay.
Tuy nhiên, nó không phải là tất cả về tương lai. Năm nay đánh dấu kỷ niệm 40 năm của bộ phim Chiến tranh giữa các vì sao đầu tiên, và cùng với đó là một lượng lớn nỗi nhớ. Hot Wheels sẽ chuyển hướng điều đó với một dòng xe nhân vật Chiến tranh giữa các vì sao, sẽ ra mắt tại Lễ kỷ niệm.
Yahoo Movies đã tiết lộ nhiều loại hàng hóa của Hot Wheels, bao gồm cả một chiếc xe kim loại đúc dành riêng cho Rebel ace Biggs Darklighter, sau khi nhân vật này được người hâm mộ bình chọn trong Lễ kỷ niệm Chiến tranh giữa các vì sao năm 2016. Nó không chỉ có màu cam đặc trưng của đồng phục phi công cánh X mà còn cho thấy bộ ria mép mang tính biểu tượng của anh ta trên vỉ nướng của chiếc xe. Hot Wheels cũng sẽ phát hành những chiếc ô tô nhân vật cho Luke Skywalker, Princess Leia, Darth Vader, cũng như một loạt các loại tàu ô tô và tàu chở sao đi kèm với bệ bay để trưng bày. Tất cả những thứ này sẽ được đóng gói trong bao bì kỷ niệm 40 năm thành lập và chiếc xe Biggs sẽ có giá 10 đô la, trong khi những chiếc khác sẽ đặt bạn trở lại chỉ 3,99 đô la mỗi chiếc.
Chiến tranh giữa các vì sao luôn có sự hiện diện hàng hóa khổng lồ, với các hợp đồng bán chéo và tài trợ bao gồm mọi thứ, từ các tổ chức từ thiện đến pin. Hot Wheels là một trong những công ty tạo ra các sản phẩm liên quan đến Chiến tranh giữa các vì sao trong nhiều năm, vẽ các nhân vật và con tàu như những chiếc xe được cách điệu hóa cao và thường tạo ra các đường đua dành riêng cho một số khoảnh khắc mang tính biểu tượng của nhượng quyền thương mại.
Hàng hóa của Hot Wheels chỉ là một trong số rất nhiều điểm kết nối được tiết lộ trước Lễ kỷ niệm Chiến tranh giữa các vì sao năm nay. Một biến thể Hot Toys mới và cực kỳ chi tiết của Jyn Erso của Rogue One đã được công bố sau khi bộ phim tuyển tập được giới phê bình đánh giá cao. Hasbro cũng sẽ ra mắt phần mới nhất trong các nhân vật trong Series Chiến tranh giữa các vì sao màu đen tuyệt đẹp của họ, một bức tượng nhỏ trị giá 60 đô la của Rey và tốc độ của cô từ The Force Awakens. Các game thủ cũng được thưởng thức một cái nhìn ngắn gọn về Star Wars: Battlefront II sắp tới của Dice (phát hành trước thời hạn), người hâm mộ hào hứng với cái nhìn thoáng qua về mọi thời đại trong lịch sử của nhượng quyền thương mại.
Trong khi những nỗ lực buôn bán đáng kể này cho thấy rằng Disney và Lucasfilm đang thực sự tận dụng sự cường điệu béo bở của Lễ kỷ niệm Chiến tranh giữa các vì sao, họ cũng đã dành tặng một loạt hàng hóa mới hoàn toàn cho sáng kiến từ thiện Force for Change của họ; cho thấy tác động của nhượng quyền thương mại vượt xa khỏi đồ chơi và chủ nghĩa thoát ly.
Lễ kỷ niệm Chiến tranh giữa các vì sao bắt đầu vào ngày 13 tháng 4. Chúng tôi sẽ cập nhật cho bạn bất kỳ tin tức nào khác về Chiến tranh giữa các vì sao khi Lễ kỷ niệm đang diễn ra.