MoviePass đã thay đổi các điều khoản của mình để không còn cho phép người dùng xem phim qua dịch vụ của mình nhiều hơn một lần. Ứng dụng đặt vé phổ biến đã phát triển nhiều lần kể từ khi ra đời vào năm 2011, khởi đầu là một dịch vụ dựa trên chứng từ sau đó là thẻ trả trước. Nó đã sớm chuyển sang dịch vụ đăng ký theo cấp độ trước khi thanh toán khoản phí hàng tháng đơn giản 9,95 đô la hoặc 6,95 đô la mỗi tháng nếu bạn trả trước cho cả năm. Đăng ký hàng tháng từ lâu đã trở nên hấp dẫn đối với những người xem phim thường xuyên vì khả năng nhận một vé xem phim miễn phí mỗi ngày.
Cho đến gần đây, MoviePass không có giới hạn về lượt xem lặp lại đối với những người dùng thích một số bộ phim nhất định đủ để xem đi xem lại các bộ phim mới yêu thích của họ sau khi ra rạp. Vì vậy, nếu bạn là một trong 2,5 triệu người dùng của MoviePass và vừa gặt hái được lợi ích từ nhiều lượt xem Black Panther với chi phí thấp hơn của đăng ký hàng tháng, thì tháng 4 là cơ hội cuối cùng để bạn tận dụng lợi ích đó. Đúng thời điểm siêu phẩm Avengers: Infinity War phá kỷ lục, MoviePass đã thay đổi điều khoản một lần nữa - và nó sẽ không khiến những người hâm mộ xem nhiều lần hài lòng.
Liên quan: MoviePass đạt 2 triệu người đăng ký
Như THR đã báo cáo lần đầu vào thứ Sáu, MoviePass đã cập nhật điều khoản dịch vụ của mình để cấm người dùng xem bất kỳ bộ phim nào qua ứng dụng nhiều hơn một lần. MoviePass cũng ghi nhận sự thay đổi này trong trung tâm hỗ trợ của mình, nói với một người dùng rằng họ hy vọng sự thay đổi này "sẽ khuyến khích bạn xem các bộ phim mới và tận hưởng điều gì đó khác biệt!" Bản cập nhật đến ngay sau khi ứng dụng bắt đầu cung cấp gói đăng ký MoviePass và dịch vụ "Không giới hạn" cao cấp của iHeart Radio với cùng mức giá $ 9,95, nhưng chỉ với bốn vé xem phim mỗi tháng. Thỏa thuận xem phim mỗi ngày có thể không bao giờ quay trở lại.
Giám đốc điều hành MoviePass Mitch Lowe nói với THR rằng MoviePass đang làm việc trên "100 tính năng mới" ngoài việc giảm giá và thay đổi chính sách, vì vậy đăng ký sửa đổi có lẽ còn lâu mới có bản cập nhật duy nhất sắp ra mắt. Ông cũng nói rằng "bất kỳ ai có vấn đề nên gọi cho dịch vụ khách hàng", liên quan đến những người dùng đã trả tiền cho một đăng ký hàng năm trước khi lấy tấm thảm ra khỏi họ về các dịch vụ của ứng dụng. Nhưng Lowe cũng giải thích rằng quy tắc không lặp lại thực sự là một sự quay trở lại chính sách trước đó. Nó cũng nhằm mục đích hạn chế hoạt động gian lận như những người "bán" vé MoviePass của họ bên ngoài rạp chiếu phim, phiên bản scalping độc đáo của ứng dụng.
Những lợi ích của việc sử dụng MoviePass tiếp tục bị xói mòn dần đối với những người dùng đã từng thích khả năng xem phim mỗi ngày và chọn bất kỳ bộ phim nào họ muốn. Lý do của sự thay đổi của họ là điều dễ hiểu, nhưng nó có vẻ như là một đòn phủ đầu chống lại những người chắc chắn sẽ xem Infinity War lần thứ hai hoặc thứ 10 vì nó đặt ra những tiêu chuẩn mới tại phòng vé. Cuối cùng, đó là sản phẩm phụ của các cuộc chiến đang diễn ra giữa các chuỗi rạp chiếu phim và ứng dụng, với cả hai bên đều có lý do riêng để yêu cầu thay đổi.
Ngay cả với các bản cập nhật mới nhất cho MoviePass, một bộ phim mới mỗi tuần vẫn là một thỏa thuận tốt với tối đa $ 9,95 một tháng. Nhưng cũng sẽ khó để những người dùng lâu năm không khao khát những ngày tự do hơn khi sử dụng một trong những dịch vụ gây rối nhất của ngành công nghiệp rạp chiếu phim. Trong ngắn hạn, điều này là điềm báo tốt cho các chuỗi rạp, những người chắc chắn sẽ gặt hái được phần thưởng của Infinity War trong vài tuần khi người dùng MoviePass chuyển từ lượt xem không giới hạn sang lượt xem một lần. Sẽ rất thú vị khi xem liệu sự thay đổi có thực sự dẫn đến việc người dùng xem nhiều phim hơn mà nếu không họ sẽ không xem qua hay không.