Facebook vừa tiết lộ một tính năng hoàn toàn mới cho phép người dùng theo dõi cái búng tay của Thanos từ Avengers: Infinity War và biến mất dần nhờ công nghệ bắt AR. Giờ đây, thay vì thương tiếc cho sự ra đi đột ngột của Avengers yêu thích của họ, người hâm mộ có thể đóng vai trò tích cực trong trải nghiệm bệnh hoạn.
Trong Avengers: Infinity War, Mad Titan Thanos gần như đã tìm thấy viên đá cuối cùng trong số sáu Viên đá Vô cực, cho phép hắn quét sạch một nửa số sinh vật sống trong toàn vũ trụ. Để ngăn điều này xảy ra, các anh hùng tiêu biểu tạo ra các liên minh bất ngờ và đối mặt với nguy hiểm không thể tưởng tượng được, chỉ để thất bại trong quá trình theo đuổi của họ. Khi Cuộc chiến Vô cực kết thúc, Thanos có được tất cả sáu Viên đá Vô cực, búng tay và một số nhân vật được yêu thích nhất của MCU thực sự biến thành cát bụi. Giờ đây, người hâm mộ có thể trải nghiệm kết thúc ảm đạm của Infinity War nhờ Facebook và công nghệ AR cải tiến.
Để chào mừng bản phát hành kỹ thuật số của Avengers: Infinity War, Facebook đã phát hành một Mặt nạ AR hoàn toàn mới cho phép người hâm mộ tự mình trải nghiệm hiệu ứng của cái búng tay của Thanos. Và mặc dù hiệu ứng này có trọng lượng cảm xúc đáng kể, nhưng quá trình này rất đơn giản. Người dùng Facebook chỉ cần mở ứng dụng Facebook trên điện thoại hoặc máy tính bảng của họ (không thể truy cập trên máy tính để bàn), nhấn vào ứng dụng máy ảnh và cuộn qua các biểu tượng (thông qua biểu tượng Magic Wand) để tìm biểu tượng có tiêu đề "Avengers: Infinity War TT. " Chạm vào biểu tượng trong Chế độ chụp ảnh tự sướng, giữ nút ghi và mở miệng sẽ cho phép người dùng tạo hiệu ứng hoạt ảnh và dường như mờ dần thành bụi.
Các hãng phim và mạng truyền hình không còn xa lạ với việc sử dụng công nghệ AR để quảng cáo phát hành phim - đặc biệt là trên Snapchat. Một bộ lọc X-Men: Apocalypse cho phép người dùng biến đổi thành các nhân vật đột biến khác nhau từ bộ phim, một bộ lọc Terminator: Genisys cho phép người dùng biến đổi thành một người máy chính thức và một bộ lọc Stranger Things cho phép người dùng "vật lý" vào nhà của Byers, hoàn chỉnh với đèn và chữ cái mang tính biểu tượng của Giáng sinh trên tường.
Mặc dù việc tiếp thị bổ sung cho Avengers: Infinity War có vẻ không cần thiết vào thời điểm này, với mức độ phổ biến kỷ lục của nó, Marvel xứng đáng nhận được một số tín dụng khi khai thác và sử dụng các dạng công nghệ mới chớm nở cho người hâm mộ như một công cụ quảng cáo. Với kỷ nguyên mới, các kỹ thuật mới xuất hiện và cho dù bộ lọc mới này có vẻ giống như một trò vui mánh lới quảng cáo đơn giản hay vô hại, nó có tiềm năng thú vị cho những gì khán giả nên mong đợi trong tiếp thị tương tác trong tương lai gần.