IMAX đã thông báo rằng họ sẽ chiếu nhiều phim chỉ ở định dạng 2D hơn là ở IMAX 3D. Sau sự ra mắt của Avatar vào năm 2009, nhiều khán giả và nhà phê bình đã phải thán phục trước sự tiến bộ của công nghệ 3D trong sự kiện bom tấn của đạo diễn James Cameron. Vào thời điểm đó, có vẻ như phim 3D có thể là tương lai, và IMAX đã quyết tâm đẩy làn sóng đó đến ngân hàng.
Vài năm sau, các bản phát hành đình đám nhất của studio vẫn quảng cáo rất nhiều cho các bản trình chiếu IMAX 3D của họ, mặc dù điều đó đã trở nên rõ ràng như nhau rằng không phải mọi bộ phim đều cần được xem ở chiều thứ ba. Hơn nữa, nhiều bộ phim lớn nhất chỉ đơn thuần nhận được xử lý hậu chuyển đổi 3D, điều này đặt ra câu hỏi về những gì chính xác được thêm vào bởi quá trình không có ở định dạng 2D ban đầu của chúng - một mối quan tâm, hơn nữa, IMAX đang có ý định địa chỉ.
Liên quan: Loạt phim Inhumans của Marvel có đoạn giới thiệu IMAX mới
Theo THR, IMAX đang có kế hoạch trình chiếu nhiều phim hơn ở chế độ chỉ 2D trong tương lai, với lý do khán giả xem phim ở Hoa Kỳ thiếu quan tâm đến các bản trình chiếu 3D. Phát biểu trước quyết định được thực hiện thay mặt cho công ty, Giám đốc điều hành IMAX, Richard Gelfond, nhận xét rằng công ty "Sẽ phát nhiều phiên bản 2D kỹ thuật số hơn của phim Hollywood trong nước, do người tiêu dùng 'ưa thích rõ ràng' đối với 2D ở Bắc Mỹ."
Do thói quen của người tiêu dùng trên thị trường video gia đình - nơi độ phân giải 4K được ưa chuộng hơn trình chiếu 3D - có vẻ như IMAX đã rung hồi chuông, báo hiệu sự suy giảm của phim 3D tại hệ thống ghép kênh hiện đại của Mỹ. Gần đây, bộ phim Dunkirk do Christopher Nolan đạo diễn đã ra mắt chỉ trong IMAX 2D với sự đánh giá cao và doanh thu phòng vé. Tương tự như vậy, phần tiếp theo của bộ phim khoa học viễn tưởng Blade Runner 2049 sắp tới của đạo diễn Denis Villeneuve cũng sẽ bỏ qua các bản trình chiếu 3D trong quá trình chiếu tại các rạp chiếu IMAX, tiểu bang.
Avatar chắc chắn đã đặt một dấu ấn cao cho những gì có thể đạt được với công nghệ được đại diện bởi IMAX 3D - nhưng kể từ khi phát hành lần đầu cách đây tám năm, rất ít nhà làm phim tìm cách tận dụng mô hình kinh doanh dựa trên 3D của Cameron (ngoại trừ Ang Lee các bộ phim chuyển thể thành sách Cuộc đời của Pi và ở một mức độ thấp hơn, Chuyến đi bộ dài giữa giờ của Billy Lynn). Một số khán giả có thể vẫn thích xem phim bom tấn không thường xuyên ở định dạng 3D, nhưng nhìn chung, IMAX có lẽ đang đưa ra quyết định đúng đắn trong việc lựa chọn chuyển sang nhiều suất chiếu chỉ dành cho 2D hơn cho khán giả Mỹ trong tương lai.