Theo Kevin Feige của Marvel, sự cường điệu về tiêu đề chưa được tiết lộ của Avengers 4 đã "vượt quá tầm tay."
Khi Marvel lần đầu tiên công bố phương án Giai đoạn 3 của họ, Avengers: Infinity War được hình dung là một bộ phim gồm hai phần. Tuy nhiên, phiến đá đó đã thay đổi rất nhiều trong những năm qua; một số ngày quan trọng đã bị xáo trộn xung quanh, Spider-Man: Homecoming bước vào hỗn hợp, và The Inhumans bị loại bỏ hoàn toàn. Nhưng bước ngoặt hấp dẫn nhất chính là việc Marvel quyết định đặt cho Infinity War Part II một tựa khác. Trong một bước ngoặt đáng ngạc nhiên, Marvel sau đó từ chối tiết lộ nó. Feige gợi ý rằng nó sẽ là một thứ gì đó giống như một chiến lợi phẩm.
LIÊN QUAN: Giải thích nguồn gốc của những viên đá vô cực của Marvel
Phát biểu với IGN, Kevin Feige có tầm nhìn xa trông rộng của Marvel đã giải thích lý do tại sao hãng phim quyết định từ chối tiết lộ tên - và thừa nhận cách tiếp cận đã "phản tác dụng". Khi anh ta phản ánh một cách thẳng thắn:
"Tôi đã nói trước đây, nó hoàn toàn nằm ngoài tầm kiểm soát. Và bây giờ sẽ không có cơ hội để đáp ứng bất kỳ kỳ vọng nào về những gì nó sẽ như thế nào. Và nó sẽ phản tác dụng, nếu tôi thành thật với bạn, bởi vì quan niệm là không nói về nó nên trọng tâm là (Infinity War)."
Lời giải thích của Feige thật hấp dẫn và cung cấp cái nhìn sâu sắc về cách Marvel tiếp cận phim của họ. Trở lại năm 2014, Feige đã thực hiện một bước chưa từng có khi công bố toàn bộ giai đoạn 3 của Marvel. Mặc dù đó là một thành công lớn về mặt PR trong ngắn hạn, nhưng về lâu dài, nó gây ra một số phức tạp. Ngay sau khi công bố Giai đoạn 3, Marvel đã đạt được một thỏa thuận chưa từng có với Sony cho phép Người Nhện gia nhập các anh hùng của MCU. Điều đó đương nhiên có nghĩa là phương tiện đã được điều chỉnh, nhưng mọi thay đổi tinh tế phải được thực hiện một cách công khai.
Tuy nhiên, theo Feige, có một vấn đề khác; anh ấy cảm thấy rằng Infinity War thực sự đã đánh cắp sự chú ý một chút từ Avengers: Age of Ultron. Khán giả đều biết hành trình dài hạn mà Marvel đang thực hiện; thay vì tập trung vào điểm dừng tiếp theo, sự chú ý của họ tiếp tục chuyển sang điểm đến cuối cùng. Khi Marvel quyết định gỡ bỏ Avengers 4, họ đã quyết định giữ nguyên tiêu đề mới để ngăn điều đó xảy ra một lần nữa. Thật không may, Feige lưu ý rằng điều này đã "phản tác dụng." Điều đó khiến người hâm mộ trở nên hào hứng hơn về Avengers 4, với việc internet tràn ngập suy đoán về cách Infinity War sẽ thiết lập nó.
Tất cả những điều này khiến cho việc Marvel sẽ không bao giờ đưa ra thông báo lớn về "Giai đoạn 4". Cho đến bây giờ, Feige đã ám chỉ rằng làm như vậy sẽ có nguy cơ làm hỏng Infinity War và Avengers 4. Tuy nhiên, lý do có nhiều khả năng hơn là từ góc độ tiếp thị; rằng việc thông báo các bộ phim từ trước đến nay đã định hình lại câu chuyện một cách tinh vi và khiến việc tiếp thị cho bộ phim tiếp theo phức tạp hơn một chút. Marvel đã qua thời điểm mà những thông báo đầy tham vọng về thời hạn 5 năm là cần thiết để thu hút sự chú ý của công chúng, vì vậy có vẻ như hãng phim sẽ từ bỏ cách tiếp cận đó.
Còn về việc khi nào chúng ta cuối cùng sẽ có được danh hiệu Avengers 4 bí ẩn đó? Kevin Feige nói rằng anh ấy "không chắc", bởi vì đội ngũ Marvel "chưa quyết định chính xác" khi nào nó sẽ được tiết lộ. Có vẻ như rất có thể Marvel sẽ đưa ra thông báo đó ngay sau khi Infinity War phát hành. Bằng cách đó, nó làm tăng thêm sự cường điệu, thay vì làm giảm giá trị của nó.