Không muốn bị bỏ lại trong bụi, DirecTV, dịch vụ truyền hình vệ tinh số một, đang xem xét động thái cung cấp nội dung video trực tuyến, tương tự như Netflix.
Mười năm trước, không ai nghĩ Netflix sẽ có thể cạnh tranh tích cực với Blockbuster Video, chứ chưa nói đến việc nổi lên như một công ty dẫn đầu ngành về nội dung phát trực tuyến. Trên thực tế, nhà cho thuê dịch vụ thư trước đây đã làm lu mờ Comcast hùng mạnh về lượng người đăng ký kể từ khi chuyển trọng tâm từ việc cung cấp đĩa cho thuê sang truyền nội dung trực tiếp đến TV hoặc máy tính của khách hàng.
Trước đây là chuỗi cho thuê video ưu việt, Blockbuster Video giờ đây đóng vai trò như một câu chuyện cảnh báo về việc duy trì hiện trạng một cách thiếu hiểu biết, trong khi những người khác làm việc để đổi mới. Trong khi BBV vẫn đang thúc đẩy VHS và cân nhắc việc đưa DVD (chứ đừng nói đến Blu-ray), thì chuỗi đồng thời đang mở ra cánh cửa sau cho các đối thủ sẵn sàng nghĩ xa hơn những điều lớn lao tiếp theo trong truyền thông vật lý và nghiêm túc thúc đẩy nội dung theo yêu cầu các dịch vụ. Về phần mình, Blockbuster không lường trước được và sau đó đã vượt qua được sức mạnh của đối thủ cạnh tranh phong bì đỏ của nó, Netflix. Giờ đây, các nhà cung cấp nội dung khác như DirecTV đang tìm cách cắt đứt công ty tiên phong và đầy tham vọng.
Kể từ khi đối thủ cạnh tranh chính của DirecTV, Dish Network, gần đây đã ngấu nghiến Video bom tấn với giá 320 triệu đô la (mặc dù Dish Network cho biết họ có khả năng sẽ bắn ra đâu đó khoảng 228 triệu đô la tiền mặt). Nhiều người tự hỏi liệu công ty số hai trong trò chơi truyền hình vệ tinh có thể cứu được loạt phim bom tấn đang thịnh hành hay không. Câu hỏi thực sự nên là: Blockbuster có thể giúp Dish Network trở thành số một không? Nếu bước theo bước chân của Netflix là mục tiêu, thì có, Blockbuster chỉ có thể. Bằng cách cung cấp quyền truy cập vào một số lượng lớn các bộ phim theo yêu cầu và tên tuổi của Blockbuster Video, Dish Network có trong tay một vũ khí lợi hại. Để đối phó với nội dung phát trực tuyến không thể tránh khỏi mà đối thủ của nó có thể sẽ tiết lộ, DirecTV đã bắt đầu xem xét một dịch vụ phát trực tuyến của riêng mình.
Theo The Hollywood Reporter, một cuộc khảo sát do DirecTV phát hành cho thấy nhà cung cấp truyền hình đang xem xét khả năng cung cấp dịch vụ chỉ phát trực tuyến tốc độ cố định - tương tự như dịch vụ Netflix đang quảng cáo rầm rộ vào thời điểm hiện tại.
Cuộc khảo sát cho biết:
"Dịch vụ này sẽ cho phép bạn truyền trực tuyến hàng nghìn bộ phim và chương trình truyền hình qua kết nối Internet băng thông rộng tới TV, máy tính hoặc máy tính bảng của mình. hơn năm năm trước)."
Mặc dù điều đó nghe gần như nguyên văn với những gì Netflix (và các nhà cung cấp nội dung khác) hiện đang cung cấp, một phát ngôn viên của DirecTV gần đây đã cảnh báo:
"Điều đó không có nghĩa là chúng tôi nhất thiết phải tiếp tục với bất cứ điều gì có trong cuộc khảo sát, mà chỉ đơn thuần là kiểm tra tư duy của người tiêu dùng để giữ cho doanh nghiệp của chúng tôi vững mạnh."
Trong một động thái tương tự, nhà cung cấp truyền hình cáp Comcast không đưa tin tức rằng Netflix đã soán ngôi cơ sở người dùng của mình. Hôm nay, đài truyền hình mặt đất của tất cả mọi thứ TV đã thông báo rằng họ cuối cùng đã thêm FOX và ABC vào dịch vụ video theo yêu cầu của mình, trở thành nguồn truyền hình trả tiền duy nhất cung cấp các tập phim hiện tại của NBC, CBS, ABC và FOX. Điều đó có nghĩa là một ngày sau khi phát sóng, các chương trình như Castle, Glee, Community và NCIS sẽ có sẵn cho người đăng ký khi họ rảnh rỗi.
Động thái này rõ ràng là nhằm đạt được lợi thế trước các đối thủ vệ tinh của họ, nhưng cũng là một đòn giáng mạnh vào các dịch vụ như Netflix.
Tổng giám đốc dịch vụ video của Comcast, Marcien Jenckes, cho biết:
"Điều này khiến chúng tôi trở nên khác biệt so với bất kỳ đối thủ cạnh tranh nào. Mọi người vẫn đang xem phần lớn chương trình truyền hình trên TV. Điều này cho thấy sự phát triển và tiềm năng của dịch vụ video theo yêu cầu của chúng tôi."
Video theo yêu cầu và nội dung phát trực tuyến chắc chắn sẽ là tương lai của truyền hình. Giống như bất kỳ ngành kinh doanh tốt nào, ngành công nghiệp truyền hình đang nhanh chóng chuyển đến nơi mà mọi người đang dồn những đồng đô la khó kiếm được của họ. Những người nói với ví của họ đang nói rằng họ muốn nội dung của họ theo các điều kiện của họ: họ muốn gì, khi nào họ muốn. Bây giờ, có vẻ như, các nhà cung cấp truyền hình cuối cùng cũng đang lắng nghe.
Vì DirecTV có kế hoạch cung cấp nội dung thông qua tiến trình phát trực tuyến, chúng tôi sẽ thông báo cho bạn.