Super Bowl liên tục là một trong những sự kiện truyền hình lớn nhất trong năm và quảng cáo trong trận đấu lớn luôn là một món hàng đắt giá. Tuy nhiên, trận đấu năm 2016 đã đạt đến một tầm quan trọng hoàn toàn mới, với 114,4 triệu người đã xem. Điều này đã đưa giá trung bình của một vị trí quảng cáo 30 giây lên mức kỷ lục 5 triệu đô la. Với số tiền lớn như vậy, có thể hiểu được rằng Hollywood đang muốn xem ai đã tiêu tiền của họ một cách khôn ngoan nhất để khiến người xem NFL hào hứng với những bộ phim bom tấn sắp tới.
Bây giờ, chúng ta biết các phản ứng đã đổ vỡ như thế nào. Bằng cách đo lường phản ứng trên mạng xã hội và dữ liệu thăm dò, Yahoo và công ty PR Way To Blue đã xác định rằng Captain America: Civil War của Marvel là người chiến thắng lớn (còn lại) trong trận đấu hôm Chủ nhật.
Kết quả không hoàn toàn đáng ngạc nhiên. Với việc đối thủ siêu anh hùng Batman V Superman: Dawn of Justice ngồi ngoài cuộc chơi lớn về một vị trí "mới" và Star Wars không có bất cứ điều gì mới để quảng cáo cho đến khi một đoạn trailer sẵn sàng cho Rogue One, trận chiến siêu anh hùng của Marvel dễ dàng nhất nhượng quyền thương mại bom tấn nổi bật nhận được một cú hích trong chính Super Bowl. Người hâm mộ đã sẵn sàng cho vị trí mới (điều này thúc giục họ "chọn một bên") cả tuần, tìm kiếm để có cái nhìn rõ ràng hơn về cách trang điểm của Captain America và các đội tương ứng của Iron Man - mặc dù đó là khả năng sự quan tâm của người hâm mộ cũng được thúc đẩy bởi tin đồn rằng họ sẽ có cái nhìn đầu tiên về Tom Holland với tư cách là Người Nhện mới của Vũ trụ Điện ảnh Marvel.
Thêm vào đó, hãng phim đảm bảo vị trí thứ nhất với người dùng mạng xã hội bằng cách tung ra một chiến dịch Twitter mới tích cực được xây dựng xung quanh việc yêu cầu người hâm mộ tuyên bố lòng trung thành của họ thông qua hashtag cho #TeamCap hoặc #TeamIronMan, cùng với một loạt các siêu anh hùng mới theo chủ đề biểu tượng cảm xúc có thể được sử dụng để rút thăm trúng thưởng cho một vai diễn mới trong Avengers: Infinity War. Bộ phim cũng có thể được hưởng lợi từ việc hai trong số các đồng đội Avengers của Captain America tham gia vào một quảng cáo của Coca-Cola.
Điều đó nói rằng, Star-Spangled Avenger không phải là người chiến thắng lớn duy nhất trong các cuộc chiến tranh giành giật Super Bowl. Nhiều người ngạc nhiên khi bản live-action làm lại The Jungle Book của Disney (chưa được quảng bá rầm rộ cho đến thời điểm này) chỉ đứng sau Civil War trên mạng xã hội. Trong một cuộc thăm dò ý kiến khán giả về việc liệu họ có ý định thực sự xem bộ phim hay không đã tăng lên vì quảng cáo thực sự đã vượt qua Captain America để giành vị trí đầu bảng. Trong khi bộ phim tự hào về danh sách dự kiến của những giọng nói nổi tiếng mang lại sức sống cho dàn động vật CGI biết nói, bộ phim bị một số người cho rằng là một rủi ro cho Disney vì nó thiếu một ngôi sao con người dễ nhận biết trong dàn diễn viên, trong khi những bộ phim ăn khách trước đó như Maleficent và Cinderella đã được thổi phồng rất nhiều về việc Angelina Jolie và Cate Blanchett xuất hiện trong các vai chính.
Với một số người hâm mộ đã đề cập đến Captain America: Civil War như một bộ phim Avengers không chính thức do số lượng nhân vật khác xuất hiện, ngày càng có nhiều cảm giác rằng bộ phim có thể kết thúc như một ứng cử viên sớm cho một trong những bản phát hành lớn nhất năm 2016 - với một số dự đoán rằng nó có thể vượt trội hơn người tiền nhiệm của nó, The Winter Soldier. Tuy nhiên, một rào cản tiềm năng cho điều đó là bộ phim xuất hiện chỉ hai tháng sau khi bộ phim Batman V Superman có chủ đề anh hùng-vs-anh hùng tương tự ra mắt. Liệu khán giả có bị say mê với biến thể đặc biệt này của câu chuyện siêu anh hùng sau khi chứng kiến hai nhân vật được cho là nổi tiếng nhất trong thể loại này đánh bại nó? Marvel có lẽ hy vọng họ không phải như vậy.
Captain America: Civil War sẽ phát hành vào ngày 6 tháng 5 năm 2016, tiếp theo là Doctor Strange - ngày 4 tháng 11 năm 2016; Guardians of the Galaxy 2 - ngày 5 tháng 5 năm 2017; Người Nhện - ngày 7 tháng 7 năm 2017; Thor: Ragnarok - ngày 3 tháng 11 năm 2017; Black Panther - ngày 16 tháng 2 năm 2018; The Avengers: Infinity War Phần 1 - Ngày 4 tháng 5 năm 2018; Ant-Man and the Wasp - ngày 6 tháng 7 năm 2018; Captain Marvel - ngày 8 tháng 3 năm 2019; The Avengers: Infinity War Phần 2 - ngày 3 tháng 5 năm 2019; Inhumans - ngày 12 tháng 7 năm 2019; và các bộ phim Marvel chưa có tiêu đề vào ngày 1 tháng 5, ngày 10 tháng 7 và ngày 6 tháng 11 năm 2020.