So với các nước láng giềng có trụ sở tại Hoa Kỳ, nền thể thao điện tử Canada không có cùng quy mô về giải thưởng hấp dẫn và độ sâu tài năng, nhưng bất kỳ ai đã từng đến Trung tâm Air Canada bán hết vé cho trò chơi Liên minh huyền thoại hoặc chứng kiến năm- sự gia tăng đám đông qua từng năm của Rainbow Six Siege Công dân Canada chắc chắn có thể cho bạn biết Canada đang có xu hướng như thế nào: đó là phía bắc.
Để phù hợp với điều mà Giám đốc Truyền thông và Thể thao của Ubisoft Canada Adam Climan gọi là một sự bùng nổ đáng kể, Ubisoft Canada dành nhiều thời gian để tiếp cận với cộng đồng đang phát triển ở cấp cơ sở, tạo ra một mạng lưới lớn các sáng kiến cộng đồng như chương trình FAM để thu hút nhiều người chơi hơn., người hâm mộ và tổ chức. Ông cho biết công ty cũng đã liên tục cải thiện chất lượng sản xuất của mình từ góc độ thể thao điện tử, điều này có thể có mối quan hệ trực tiếp với lý do tại sao lượng người chơi cho Rainbow Six Siege tiếp tục có xu hướng tăng lên khi trò chơi kết thúc năm thứ tư trên thị trường.
Với mức độ rộng lớn về mặt địa lý của thị trường Canada - đặc biệt là về khoảng cách giữa các khu vực đô thị lớn - việc tiếp thị bối cảnh thể thao điện tử đang phát triển đại diện cho một thách thức độc đáo ở phía bắc biên giới. Để khuyến khích một môi trường dễ tiếp cận, Ubisoft đã khởi động chương trình FAM nói trên trong năm nay, bao gồm các sáng kiến thú vị để tiếp cận với game thủ ở mọi cấp độ kỹ năng bằng cách giúp tổ chức các sự kiện ở các điểm nóng thông thường của Canada như Toronto, Montreal và Vancouver, nhưng cũng những địa phương ít được chú ý như Barrie và Regina cũng vậy.
Tiếp thị một trò chơi điện tử khác với tiếp thị một trò chơi điện tử
Theo tất cả các tài khoản, nền thể thao điện tử đang phát triển với quy mô ấn tượng ở Canada. Tất nhiên, thành công trong thế giới tiếp thị thể thao điện tử không được xác định rõ ràng: người ta không thể chỉ đơn giản tính doanh số bán trò chơi, Climan nói, bởi vì không phải người hâm mộ thể thao điện tử nào cũng sẽ thực sự chơi trò chơi đó:
Nó khác với trò chơi điện tử tiếp thị. Với trò chơi điện tử, nó khá rõ ràng về cách ngành công nghiệp đã hoạt động trong nhiều năm qua, nhưng esports thì khác vì bạn không nhất thiết phải bán một trò chơi vật lý nữa, phải không? Ý tôi là, bạn có thể xem esports mà không nhất thiết phải sở hữu Rainbow Six - nhưng chúng tôi rất thích nếu bạn làm vậy - nhưng ý tưởng là bạn rất hào hứng đằng sau nó, đúng không, bạn hào hứng với việc xem các trận đấu và tham gia vào niềm vui và sự phấn khích, giống như bạn sẽ thấy khi tham gia một trận đấu khúc côn cầu. Bạn không cần phải sở hữu thiết bị chơi khúc côn cầu hoặc áo đấu của đội để đánh giá cao một trận đấu.
Khi nói đến tương lai, Ubisoft không có dấu hiệu chậm lại khi nói đến esports hoặc Rainbow Six Siege: công ty vẫn đang bổ sung một số nhà khai thác trong trò chơi mới mỗi năm, giới thiệu các bản đồ mới, cập nhật các bản đồ cũ và đảm bảo nội dung cả mới và cũ vẫn cân bằng. Công ty đã thử nghiệm với các sự kiện tính giờ như Outbreak và Showdown, và gần đây cũng đã chuyển đổi chiến lược về tỷ lệ giữ chân người chơi bằng cách giới thiệu một trận chiến.
Tất cả những điều này đều giúp thúc đẩy nhiều giao dịch vi mô trong trò chơi để giữ cho Rainbow Six Siege có lãi, nhưng sức mạnh của trò chơi là một tựa game thể thao điện tử đã tăng đáng kể phạm vi tiếp cận của nó. Sự nổi lên của Siege đồng thời với sự bùng nổ tăng trưởng thể thao điện tử đáng kể ở Canada, mặc dù phần lớn những người chơi cạnh tranh hàng đầu của nó sẽ rời khỏi địa phương để theo đuổi cơ hội ở nơi khác. Đối với Climan, cách duy nhất cho Canada là:
Tầm nhìn của tôi là chúng tôi có rất nhiều cầu thủ ở đất nước này. Người chơi game Ubisoft, người chơi các tựa game khác, nhưng Canada là thị trường của game thủ. Một trong những điều khiến tôi luôn băn khoăn là đối với thể thao điện tử, chúng tôi có rất nhiều trò chơi tuyệt vời được phát triển ở Canada, nhưng rất nhiều người chơi trong số này đang tập trung vào các giải đấu chuyên nghiệp là US Leagues. Thực sự, điều tôi muốn thấy là nhiều đội Canada chơi ở Canada và phát triển hơn.
Các giải đấu như Rainbow Six Canadian Nationals chỉ cho phép người chơi trong nước thi đấu, giúp xây dựng ý thức về bản sắc Canada và mang đến cho những người chơi ở phía bắc biên giới một giải đấu của riêng họ để phát triển và cạnh tranh. Tất nhiên, những người chơi thi đấu trong Đội tuyển Canada tự do thi đấu quốc tế trong các giải đấu khác như Rainbow Six Siege Pro League hoặc Six Invitational. Sự khác biệt giữa các nhóm giải thưởng là rất đáng kể: tổng giải thưởng dành cho Quốc gia Canada năm nay là 15.000 CAD, trong khi tổng giải thưởng R6 Invitational năm nay là 2.000.000 USD, với lợi nhuận dành cho các đội chuyên nghiệp được thu về nhờ sáng kiến chia sẻ doanh thu từ Ubisoft bằng cách -trò chơi bán hàng mỹ phẩm.
Sẽ mất thời gian để các hồ cá giải thưởng tiền lớn đến với thể thao điện tử Canada
Với số tiền như thế ở bên ngoài biên giới Canada, bối cảnh Canada chắc chắn phải làm rất nhiều việc nếu muốn thu hút những tài năng cạnh tranh cùng cấp độ, nhưng Climan tin rằng tất cả những điều này sẽ đến với thời gian:
Tôi tin rằng trong những năm tới các bạn sẽ thấy Canada phát triển vượt bậc. Chúng tôi có thể đi sau Hoa Kỳ và một số quốc gia khác một chút, nhưng bạn sẽ thấy thị trường Canada tiến lên. Bạn sẽ thấy nhiều cầu thủ xuất hiện hơn và nhiều cầu thủ trưởng thành hơn ở Canada, cho dù họ chọn ở lại hay chơi cho các đội khác, điều đó tùy thuộc vào họ, nhưng tôi chắc chắn rằng bạn sẽ thấy thị trường Canada nổi lên như một bối cảnh cạnh tranh mạnh mẽ hơn với các đội tốt hơn, nhiều tổ chức hơn, nhiều nhượng quyền thương mại hơn và việc cung cấp esports tổng thể mạnh mẽ hơn.
Không phải là thiếu tài năng người Canada: Troy Jaroslawski chơi cho Evil Geniuses, Davide Bucci cho Team Reciprocity, và Bryan Agema cho Rogue. Còn vô số những người khác. Nếu một ngày nào đó Canada tổ chức các nhượng quyền thương mại Rainbow Six Siege tại địa phương để cạnh tranh cho các nhóm giải thưởng lớn hơn, không khó để tưởng tượng những người chơi như họ tham gia vào một đội Canada chuyên nghiệp trong khi những gương mặt địa phương mới cũng nổi lên.
Tầm nhìn của Climan về một bối cảnh cạnh tranh mạnh mẽ hơn nói chung là theo dõi những phát triển gần đây ở phía bắc biên giới, đặc biệt là đối với bối cảnh thể thao điện tử Toronto nói riêng: nó hiện tổ chức các nhượng quyền thương mại chuyên nghiệp cho cả Call of Duty và Overwatch, với việc trước đó được công bố chỉ hai tuần trước. Liệu mạch Rainbow Six Siege chuyên nghiệp cuối cùng có dẫn đến việc mở rộng thêm Canada hay không, nhưng có một điều chắc chắn: từng viên gạch, Ubisoft đang đóng góp vào một nền văn hóa thể thao điện tử trong nước sẽ giúp cộng đồng phát triển mạnh mẽ trong tương lai gần.